電影票房超23億！《独行月球》獨步暑期檔：“含騰量”的價值VS開心麻花的隱憂

能否“救市”？

《商学院》本報記者就前述問題向開心麻花方面發去專訪函，截至截稿未贏得回覆。

開心麻花只不過算是影視製作子公司裡的“異類”，即使其是從戲劇起家的，並且迄今活耀在線下小劇場。

文：劉青青 石丹

不過，在向凱認為，不僅僅是開心麻花，而是整個戲劇行業，都須要重視年長戲劇演員的培育，為他們締造磨鍊唱功的機會，加強專業人才儲備。但是在商業化的同時，有許多戲劇演員過分地在綜藝節目上曝出自己，儘管收穫了流量，但是也容易耗用其自身的天賦，無法在戲劇唱功上有所突破。

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假如你一個人被遺落在火星會是什么樣的？假如你被遺落後醒來變為全世界最後一個人類文明怎么辦？假如你遭受了“宇宙級社死”又是什么樣的？

此外，在沈留出演的經典作品當中，現代人發現“含騰量”的高低基本上關係著電影內容的好壞。比如沈騰客串演出的《妖铃铃》《龙虾刑警》《李茶的姑妈》《温暖的抱抱》等，口碑與電影票房就沒有醒目之處，但當沈騰做為關鍵配角，特別是主人公發生時，影片常常更暢銷。

“含騰量”成電影票房保障？

公映16天后電影票房突破23億！上週，開心麻花的又一爆款影片《独行月球》可謂美景無窮。

同時，影視製作行業專家王大勇對《商学院》本報記者則表示，《独行月球》可能會成為去年大暢銷的三甲影片之一。這是一部有優點但消費體驗能滿足絕大部分觀眾們市場需求的影片。笑話、真愛、小人物的自強不息、航天大國夢，挽救世界種種元素都被相對妥當的安排在故事情節裡。即便有不足之處，靠沈騰的獨角戲也能帶觀眾們平穩過渡。

其中，《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《李茶的姑妈》等經典作品就是從音樂劇翻拍成了現如今的同名影視經典作品。而開心麻花小品《扶不扶》成為2014年央視春晚電視節目，“郝建”一角被為數眾多觀眾們記住。

新冠心臟病禽流感之下，現代人希望能有爆款電影擔起 “救市”的重任。那么，《独行月球》能否“挽救”暑期檔？相繼打造出爆款電影的開心麻花能從戲劇“老本行”吸取什么樣的膳食？“含騰量”（沈騰出演的程度）真的是開心麻花的電影票房保障嗎？

向凱指出，做為2022年暑期檔的大熱門，《独行月球》必須會給其背後的出品方帶來良好的電影票房投資收益，但最重要的只不過是讓我們看見中國電影行業在抵擋新冠心臟病禽流感衝擊之下的強勁衰退表現，給行業以希望。

沈騰是開心麻花的“頭號歌手”，無疑也是頗具影片票房影響力的當紅男演員，曾經出演過數部著名喜劇片。但，帶有“沈騰標籤”的影片絕非每一部都值得津津樂道。

不過，在孟奇認為，核心女演員的確是影片票房保障的必要條件，但並非充要條件。比如說，開心麻花的另一部《驴得水》就能證明，沒有沈馬、影片劇本過硬、拍戲得宜，同樣能贏得不錯的口碑。高影片票房嚴苛象徵意義上說，必須歸功於我國影片產業化的進步。

悼念同事、臆想真愛、暴飲暴食、與金剛袋鼠互毆、馴服“猛寵”，乃至於在火星上大逃亡、造航天器……維修工放飛自我的全過程被全球現場直播。電影中各式各樣突破天際的“腦洞”真的更讓人拍案叫絕。

一方面，沈騰和馬麗成為開心麻花的電影票房保障，但另一方面，這也更讓人痛心開心麻花的“依賴症”。

在影視製作行業受到新冠心臟病禽流感衝擊的情況下，《独行月球》公映3天電影票房突破10億、公映2周電影票房破22億，這種的電影票房在同期影視製作作品中能說是脫穎而出。

中國青年劇作家、編劇向凱也則表示，《独行月球》能夠刷新高電影票房，力壓《侏罗纪世界3》等一眾影片，只不過受許多不利因素的負面影響，比如說《独行月球》本身的前期運作、營銷宣傳都算得上是一個較為成功的案例。

圖源：《商学院》依照貓眼數據重新整理

孟奇也提及，過分倚賴沈、馬組合，首先引致女演員梯隊起不來，會負面影響開心麻花的總體經濟發展（比對德雲社），除此之外也會變為勞方或者出品方之間戰略合作的惡性循環，無沈、馬不投；無沈、馬不給資源。徹底擺脫此種“倚賴症”要一步到位不太現實生活，一方面能繼續借鑑《驴得水》的成功思路，另一方面能參照德雲社的全面開花的踢法，多給新人以曝出機會，打造出他們的流量行列式。

據燈塔專業版數據，到8月13日，2022暑期檔（6月1日-8月31日）總電影票房73.82億元（含預售）。其中，《独行月球》以23.1億的電影票房暫居暑期檔電影票房第一位，其電影票房佔比達31.3%，觀影萬人次達5542.6萬。這也打破中國電影史暑期檔科幻電影累計電影票房歷史紀錄，而原歷史紀錄的保持者是電影票房19.77億元的《变形金刚4：绝迹重生》。

對此，向凱表示，早些年開心麻花的戲劇給自己帶來了許多的專業人才儲備和IP儲備，讓自己能將線下較為成熟的電影劇本和較為優質的IP搬上大熒幕，獲得非常大的促進作用。

據瞭解，有部份影片靠著“沈騰出演”的名頭進行宣傳，但事實上沈騰在其中打戲並不多，但是影片水準也並無法讓觀眾們買賬。只好，“含騰量”一詞應運而生。

比如電影《四海》在宣傳時，沈騰被反覆提到，但影片被指“真正出鏡不到15兩分鐘，故事情節沈騰也是可有可無”。除此之外還有電影《日不落酒店》，儘管只有沈騰的人偶立牌發生在影片裡，但宣傳時也打出了“尤其參演”的字樣。

“在這種的情況下，影片的高電影票房更多的只不過是沈騰個人的成功，而絕非開心麻花的成功。那些影片的一個非常大的特徵就是靠沈騰的個人氣質在燃燒剩餘價值。一旦沈騰、馬麗喪失電影票房影響力，開心麻花在影視製作方面可能將是一盤散沙。”向凱則表示。

孟奇也指出，戲劇表演，一是給現在的影片沉澱了許多好腳本（如《夏洛特烦恼》等），另一方面女演員紮實的基本功也是從音樂劇時期積累的（參照百老匯、北京人藝的戲劇）。限制就是，新的音樂劇女演員普遍面臨機會少、市場競爭激烈、總收入低的困局，特別是在禽流感的大背景下限制會更大。

在出色的電影票房表現之下，《独行月球》影片、影片背後的子公司開心麻花，和影片主人公沈騰被放在了聚光燈下。

另據貓眼專業版數據，截至2022年8月13日早間，《独行月球》累計電影票房已經少於23.4億，貓眼預測總電影票房為34.22億。

二是在新冠心臟病禽流感的高壓狀態下，使得許多觀眾們願意去影片院觀看戲劇來釋放壓力。那個這時候的《独行月球》，變為了觀眾們舒緩情緒的工具類影片。而在暑期檔那個兵家必爭之地裡，《独行月球》是其中惟一一部戲劇片，這就尤其能呈現出它的效果。

“建議開心麻花除了在影片這幾塊可以大膽用人以外，也可以參照本山傳媒、德雲社的作法，給旗下歌手爭取更多的機會，在綜藝節目、電視劇等方面也能有所突破。”孟奇則表示。

至於《独行月球》能否嗎“救市”，王大勇指出，其對電影市場回升有一定的利空，但一部影片助推沒法上證指數，須要一連串的好電影能重振行業信心，彌補終端的產品銷售飢渴。特別是適宜暑假氛圍的娛樂電影，必須抓住那個電影帶來的利空雪球，把它滾起來，就可以形成一股力量。

總之，開心麻花的很多影片將高電影票房總收入囊中，但在《独行月球》這種的又一爆款下，在花團錦簇的高電影票房之下，開心麻花的未來經濟發展之路絕非沒有隱憂。

“異類”開心麻花

而在開心麻花的系列影片裡，也大有“含騰量”越高，影片越好賣的態勢。

接下來，《独行月球》的關注度還在發酵。公映3天（截至8月1日0時0分），《独行月球》電影票房突破10億，成為中國電影史第98部數千萬電影票房影片；公映7天（截至8月4日16時19分），電影票房突破15億；公映10天（截至8月7日20時43分），電影票房突破20億，成為中國電影史第27部二數千萬電影票房影片。

圖源：貓眼專業版APP

《商学院》本報記者注意到，開心麻花現階段的經典作品包含舞臺劇、音樂劇、網絡劇與欄目劇，和開心麻花小品。

所以，開心麻花曾也有“含騰量”為零的佳作發生，比如聲名非常大的《驴得水》和《这个杀手不太冷静》。不過，《驴得水》口碑雖好但電影票房只有1.7億，惟有電影票房26億的《这个杀手不太冷静》算是交出了一份不錯的成績單。

官方網站顯示，開心麻花設立於2003年，最初製作、發售音樂劇。在二十多年的時間裡，開心麻花創作了20殘部經典作品，踏遍了北上廣深等40數個衛星城，進行了少於2000場大劇場表演。

總之，整部將奇幻的冷色調與戲劇的暖色調相結合的電影，既能讓觀眾們體驗奇幻唯美，也有著滿滿的接地氣的喜感。張吃魚形容這是“未來感的碗中裝的是平時大米飯”。

向凱表示，假如開心麻花影片最主要的電影票房是靠沈騰、馬麗這兩塊“金字招牌”來實現的，那么開心麻花對“沈馬”組合的“依賴症”的信用風險就相當大。這也從側面說明，開心麻花的接班人培育、專業人才儲備是有斷檔的。

對於《独行月球》的電影票房表現，彩貝殼商務負責人孟奇指出，暑期檔的人群、排片（出品方陣容：中國電影股權股份有限公司、阿里、貓眼）的保障、電影劇本過硬（趙石的電影劇本）、核心女演員迴歸和禽流感的管控的客觀加持，那些綜合不利因素確保了《独行月球》的電影票房。

換句話說，現階段上看，整部由沈騰和馬麗聯合執導的一場奇幻戲劇，其電影票房已經力壓朱一龍執導的《人生大事》以及國際著名奇幻IP《侏罗纪世界3》。

從《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》再到《独行月球》，那些叫好又叫座的電影讓幕後子公司——開心麻花走到大眾視線當中。

據瞭解，《独行月球》改編自日本小說家趙石創作的同名漫畫書，由張吃魚執導，沈騰、馬麗聯合主演。而這也是“沈馬”組合繼《夏洛特烦恼》後又一部電影票房破10億的長片。

2015年以來，沈留出演的影片很多，既有《夏洛特烦恼》《西虹市首富》等口碑與電影票房雙豐收的佳作，打下沈騰在戲劇應用領域的話語權，也有很多“翻車”的經典作品。

“同時，電影票房爆發跟禽流感防控的壓力的釋放有非常大的關係。”向凱解釋道：一是在北上廣等衛星城，禽流感防控工作有序進行，線下觀影公益活動得以較為正常地進行，上座率不致受到過大的限制。

據燈塔專業版數據，截至7月29日19點08分，中國電影市場睽違163天，在《独行月球》公映首天，全省單週電影票房再次破2億，（上一次是2月15日的2.03億）。彼時《独行月球》以單週電影票房1.88億元領跑，電影票房佔比93.9%，累計電影票房已少於3億元。

圖源：燈塔專業版官方微博

該電影的故事情節設定著實“龐克”。

無論如何，能夠讓備受新冠心臟病禽流感之苦的影視製作行業颳起波瀾，《独行月球》功績並不小，其在很多人心底已經是暑期檔“救市之作”。

“不過近年來由於過分商業化，隨著資本的介入，開心麻花的內容和專業人才質量都在大幅下滑，這也限制了開心麻花未來的優質IP的進一步經濟發展。而且開心麻花的戲劇事業和影片事業可以互相促進，但是也無法過分倚賴資本、過分商業化。”向凱則表示。

向凱坦言，歷經數月，開心麻花的系列影片的電影票房高低都與沈留出唱歌份的多少呈正有關，沈騰成為了開心麻花的電影票房保障。假如沒有“沈馬”組合（沈騰和馬麗），開心麻花的其它歌手是很難支撐其電影票房的。

從7月29日公映首天開始，關於影片《独行月球》的各式各樣電影票房消息就不斷創下。

在電影裡，沈騰出演的維修工即使錯失緊急撤走而逃難在火星，可還沒來得及哀傷，就親眼看到小行星撞地球，以為他們成了“宇宙最後的人類文明”。只好維修工破罐子破摔，卻不知他在火星基地的種種“沙雕”行為的鏡頭正被單向傳輸回地球。

據《北京青年报》報導，編劇張吃魚透漏，《独行月球》創作耗時4年多，先後有數萬名值班人員參予其中。“片場採用了15個總計超4萬平方米的攝影棚，95%的攝影機牽涉特技。除此之外，像宇航服、月球車、太空站、航天器等道具和美術設計，也都有專業應用領域的專家做技術顧問。”