《独行月球》火災背後，開心麻花難徹底擺脫沈騰馬麗“依賴症”

實際上，2013年設立的開心麻花在成為影片市場強有力的競爭對手之後，最先是靠戲劇起家的。自創辦以來，開心麻花先後面世《索马里海盗》、《旋转卡门》、《乌龙山伯爵》、《夏洛特烦恼》等經典的戲劇經典作品，但彼時開心麻花的名氣仍侷限於小部份圈層。

開心麻花還未征戰大熒幕時，2014年的淨利潤只有0.39億元。2015年，僅一部《夏洛特烦恼》，就為開心麻花締造1.9億元的收入，佔到開心麻花當年全年總收入的三分之一以下，翌年開心麻花的淨利潤達至1.3億元，環比暴跌243%。

“沈馬組合”中的馬麗，則以133.28億元的累計影片票房登頂國內影片市場男演員第四位，將“黑寡婦”斯嘉麗·沃克、“小妞”影片代言人白百合、三金影后唐冬雨、85花楊冪等當紅女演員甩在身旁。

開心麻花真正的轉捩點出現在2015年，彼時，看見《泰囧》大賣的開心麻花看見了潛在的機率，只好開心麻花憑藉著在戲劇市場十多年的實戰經驗和央視春晚積攢的知名度，決定進軍影片市場。

儘管開心麻花捧出了沈騰、馬麗等女演員，但開心麻花旗下的其它女演員並不具備“國民級”名氣，且沈騰、馬麗二人仍未持有開心麻花的股權，這也使得開心麻花面臨頸部歌手可能會流失的信用風險。除此之外，市場上真假難辨的“開心麻花出品”影片，也讓開心麻花國際品牌的口碑受到影響。

2018年，由開心麻花同名戲劇《李茶的姑妈》翻拍的影片，卻遭受口碑滑鐵盧。原先由經典戲劇發生改變、原班人馬加持的《李茶的姑妈》，豆瓣打分僅4.6，市場表現上也沒能達至業內市場預期的20億元電影票房，最終以6.04 億元的戰績告終。

乘著成名作《夏洛特烦恼》的廣汽，開心麻花在2015年成功掛牌新三板，成為了“中國戲劇第一股”，開心麻花的估值水平隨之從3億元急速下跌至50億元。

但是，那些真假難辨的影片，在宣傳時都將打戲不多的沈騰做為宣傳的重點，如沈騰在《温暖的抱抱》中出鏡僅約10兩分鐘，卻站在影片海報二番的位置；《日不落酒店》則更加誇張，僅以人偶立牌方式在影片中現身的沈騰，被片方掛上“尤其參演”的名銜，讓很多觀眾們直呼受到矇騙。

暑期檔，“沈馬組合”又來了！繼《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》後，開心麻花再次為觀眾們送上《独行月球》這顆影片電影票房炸藥。現階段本片影片電影票房輕鬆突破11億，公映後本片影片電影票房已連續數日佔到翌日所有公映影片總影片電影票房的90%左右。

2019年5月，開心麻花的資本化之路未能更上一個臺階，反倒從新三板摘牌。對此，開心麻花發佈公告解釋稱，摘牌是出於進一步配合子公司經濟發展戰略規劃的須要。2020年9月，市場上又有消息稱，開心麻花有赴美國掛牌上市的計劃，但後續開心麻花的掛牌上市之旅卻沒了音訊。

“含騰量”成檢測開心麻花經典作品質量的國際標準？

今年賀歲檔，由馬麗、常遠執導的《李茂扮太子》登陸院線，很多觀眾們以為其是開心麻花出品的影片。在此之前，《温暖的抱抱》、《日不落酒店》等影片即使有開心麻花的女演員出演，也被不明真相的觀眾們貼上“開心麻花出品”的標籤。

聲納財經新聞出品 文|孟帥 編|深海

但是，開心麻花的野心並不止於此。2017年，《羞羞的铁拳》讓開心麻花攬下22.13億元的電影票房。開心麻花當年的銷售收入達至8.6億，環比快速增長194.52%，利潤率攀升441.81%至3.89億元。翌年，風頭無兩的開心麻花欲衝刺A股，啟動中小板IPO。但第三年，開心麻花便因擬進行股權結構調整撤出了IPO掛牌上市提出申請。

此後的一兩年時間裡，開心麻花主控的影片數目顯著上升。2019年，開心麻花出品了《半个喜剧》，而之後開心麻花則顯得“冷靜”，直至今年春節檔才再次面世《这个杀手不太冷静》。

去年暑期檔，一手打造出唐探宇宙的陳思成，未能靠《外太空的莫扎特》點燃影片市場，開心麻花出品的《独行月球》成為被寄予厚望的救市之作。

開心麻花的“影片夢”

即使沈騰、馬麗的國民度和市場認知度較低，因而“含騰量”成為很多觀眾們檢測開心麻花經典作品質量標準的根據之一。

儘管上述影片絕非開心麻花正牌經典作品，但即使有為數眾多開心麻花旗下籤下的歌手出演，真偽開心麻花經典作品鬧得觀眾們一頭霧水，這也使得開心麻花的國際品牌口碑和美譽度受到一定程度的負面影響。

值得一提的是，2018年10月，開心麻花第三大股東中國體育產業投資公募基金將手裡持有的開心麻花11.33%的股份，以6.12億元的產品價格轉讓。

聲納財經新聞注意到，儘管沈騰、馬麗現階段已是開心麻花的“金字招牌”，但二人仍未發生在開心麻花幕後的股東名單之中，這也為開心麻花日後能否長久地深度綁定三位“電影票房福星”留下一定的安全隱患。天眼查顯示，開心麻花主子公司上海開心麻花娛樂文化傳媒股權非常有限子公司由張晨出任法定代表人及副董事長，張晨持股54.74%，中國體育產業投資公募基金（非常有限合夥）持股15%。

聲納財經新聞梳理髮現，現階段開心麻花主控的已經公映的7部影片中，沈騰執導的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》均取得10億+、甚至20+億的電影票房戰績；沒有沈騰出演的《驴得水》儘管口碑較好，但僅贏得1.72億元的電影票房；而沈騰客串演出上場的《李茶的姑妈》，則遭受口碑、電影票房的雙摺戟；即使是新年大賣26億的《这个杀手不太冷静》，因沒有沈騰出演，起初仍未被業內視作檔期內的頸部競爭對手。

成功從戲劇投身於影片市場的開心麻花，資本化之路卻很多曲折。2015年，開心麻花登陸新三板，成為“中國戲劇第一股”。隨即，開心麻花又打算衝刺A股，但沒能成功，後續還從新三板摘牌，完結了他們的掛牌之旅。

之後，《驴得水》、《羞羞的铁拳》等影片，讓開心麻花在影片市場進一步站穩腳跟，由開心麻花主控、參投的數部影片獲得上佳的口碑和電影票房戰績。

天眼查顯示，開心麻花曾獲9輪融資。開心麻花多輪融資背後的投資方涵蓋投資過蝴蝶FM、羅輯思維、微影時代的中國體育產業投資公募基金，投資過洋碼頭、言又幾的盛世投資，投資過二更、江小白的坤言資本等，但自2019年坤言資本對其進行最後一輪投資後，開心麻花之後的一兩年裡便再沒有贏得過融資。

開心麻花捧紅了沈騰、馬麗，沈騰、馬麗也成為了開心麻花的臺柱子。憑藉著參演數部開心麻花的經典作品，沈騰、馬麗成功實現從戲劇舞臺到影片熒幕的蛻變，二人也成為國內影片市場的“電影票房良藥”。

隨著數部影片經典作品在市場受到普遍認可，電影票房屢創佳績的開心麻花，也企圖在資本市場上大展拳腳，但現如今已躋身於國內頸部戲劇廠牌的開心麻花，其資本化公路並不極為順利。

據貓眼專業版顯示，現階段沈留出演的影片累計電影票房約233億元。就國內影片市場來說，沈騰的電影票房吸金能力在女演員名單中僅次於吳京，前者現階段累計影片電影票房為286億元。

2003年4月，編劇田有良、本報記者遇凱、建築家張晨三人各出資10多萬元，設立了上海自由元素影視文化傳播股權有限子公司，這便是開心麻花最先的原型。僅兩年後，田有良便將子公司10多萬元的股權買下返回。2012年，“自由元素”正式改名為“開心麻花”。

影片行業從業人士表示，現階段開心麻花的招牌仍是沈騰、馬麗三位頸部歌手，布萊恩、常遠、魏翔、黃才倫等其它歌手的電影票房影響力相較後者仍存有很大差距，無法單獨擔起電影票房重任。但是，過分倚賴沈騰、馬麗三位女演員，並有利於開心麻花國際品牌的經濟發展，也難讓開心麻花的經典作品缺少新鮮感，使得影片在人設、故事情節上受到限制。

本次《独行月球》公映後，現階段開心麻花的影片存貨僅餘此前定檔新年又撤檔的《超能一家人》。旗下擁有多部戲劇IP、上千名簽下女演員的開心麻花，與否會再次嘗試擁抱資本市場，聲納財經新聞將繼續關注。

7月29日，《独行月球》正式登陸內地院線，一舉打破內地影片史國產影片單週總場次歷史紀錄。公映嚴重不足三天，《独行月球》便捲走少於11億元的影片票房，成功喚起沉寂已久的影片市場。有別於開心麻花以往的純戲劇影片，日前公映的《独行月球》改編自同名日本漫畫書，將戲劇與奇幻進行混搭，為觀眾們帶來了一個荒謬、有意思的故事情節。

戲劇起家的開心麻花，一直有個影片夢，自《夏洛特烦恼》後，開心麻花相繼打造出數部10億+電影票房的影片經典作品，也因而成為國內影片市場的明星廠牌。

2015年，開心麻花的首部影片經典作品《夏洛特烦恼》面世，一舉奪下14.44億元的電影票房，成為當年國慶檔的黑馬。實際上，《夏洛特烦恼》在公映之後，業內對其的市場預期表現並不高。當年與《夏洛特烦恼》一起搶佔市場國慶檔的影片球手，有徐崢自導自演的《港囧》、改編自《鬼吹灯》短篇小說的《九层妖塔》，但最終制作效率僅2000多萬的《夏洛特烦恼》憑藉著過硬的質量成功突圍。

2012年，開心麻花首次榮登央視春晚舞臺，《今天的幸福》、《天网恢恢》三部由開心麻花女演員執導的小品，讓沈騰、布萊恩、常遠等麻花女演員開始被更多的觀眾們津津樂道。2013年，沈騰、馬麗首度合體榮登央視春晚舞臺，之後二人又數次聯手參演央視春晚小品，“沈馬組合”藉以成功俘虜數百名觀眾們，開心麻花進一步走向更加寬廣的大眾市場。