在“觀看”以外，找尋影視製作行業的更多“ToC想像”

文|零壹

與經濟發展較久的國外影片市場對比，影片衍生產業發展的比重漸漸成了海內外影片市場的主要差別之一，國內的很多影片業人士對此也有洞悉。在去年上影節某高峰論壇中，《唐探》系列編劇、製片人陳思誠就曾則表示影片“空有聲望”：“就像《唐探三》新年有整整1億的觀眾們來到影片院買票去看，但現在的問題就是，除了看影片這一個消費行為和影片院這一個消費場景之外，我們其它的幾乎都是零。”

除了參予的爆款影片和業績預期數字外，這份財報更值得注意的一點是其多元業務的平衡快速增長：主要由網絡平臺票務、數智化網絡平臺共同組成的信息技術業務收入環比快速增長157%至5.67億元，IP衍生及商業化業務收入2.3億元，環比快速增長47%，這兩塊高速公路快速增長的業務與穩健快速增長的內容業務一同，為阿里影業構成了橫跨泛文娛產業發展的“多發動機驅動”模式。

結語：

但到底要怎樣深度相連接IP和使用者，國內市場現階段能說還在“探索期”。阿里影業的選擇是加強廣域佈局——

在“觀看”以外，影片還有多少價值空間？

近十來年裡，中國影片市場的體量增速是驚人的。但近兩年在禽流感負面影響下中國影片票房快速增長同樣受阻，而即便在禽流感前的2019年，642億元的影片票房總量只不過算不上一個非常大的產業發展體量——而頸部爆款影片的巨大負面聲望似乎無法被那個數字所歸納，影片內容的價值還有很多有待發掘的空間。

日前，影片《长津湖》正式超越了《战狼2》登頂我國電影史北美電影票房，《长津湖》同時也是今年全球電影票房最低的影片。按2021年的全球電影票房市場走勢，中國市場延續自去年10月以來的全球第二大票倉的位置也基本沒有懸念。

因而對以阿里影業為代表的一大批市場參與者來說，在信息技術和IP商業化應用領域中積極探索是很必要的。這不但是對影片市場走向、大眾消費經營理念變化的“順勢而為”，也是對中國影片行業經濟發展總體規劃的“提早呼應”。堅信在產業發展各方的努力下，中國影片的未來不能止步於“全球第二票倉”罷了。