最冷五一檔，電影院花式自救

4月29日，上海影片局則表示，依照首都現階段禽流感防控工作須要，五一假日全區影片院停止影片放映公益活動。

截至獵雲網截稿前，五一檔首天電影票房只有3454.63多萬元，而今年五一檔首天電影票房達4.57億元。

其中《哥，你好》出品方雖並非開心麻花，但主演裡有開心麻花常用臉孔馬麗、常遠、魏翔，知名度較低；《保你平安》由大鵬執導，大鵬、李雪琴、尹正主演，明星陣容吸睛；犯罪行為片《检察风云》由澳門編劇麥兆輝執導，黃景瑜、白百何主演，對標今年同檔期的《扫黑·决战》，對觀眾們具備潛力。

還有有的電影院開始探索“副業“，嘗試多樣化經營。

基本上，電影院的自救主要還是圍繞電影院場館和線下娛樂特徵。

影片能撤檔擇日我愛你，但影院不得不思索怎樣生存下去。儘管有很多省區對電影院採取了財政補貼等扶植舉措，但影院仍須要自我“造血”。

而電影票房數據也不盡如人意，截至截稿前，《我是真的讨厌异地恋》現階段電影票房為2099.9萬，《坏蛋联盟》779萬，《出拳吧，妈妈》電影票房只有73.2萬。兩部影片的上座率也都嚴重不足5%。

最簡單的方式就是漲價。

即使如此，電影院人也堅信：“如果能開門納客，電影院未來就有希望。”

4月18日，《猪猪侠大电影·海洋日记》率先正式宣佈選擇退出去年五一檔。隨即，包含《哥，你好》《检察风云》《您好，北京》《迷你世界之觉醒》《保你平安》《遇见你》《我是霸王龙》在內的新劇，也爭相撤檔。

音樂劇、音樂會現場直播、電影劇本殺、脫口秀等都成為了電影院“副業“的開拓方向，萬達甚至面世了電影劇本殺國際品牌“萬影尋蹤”。

大西洋影管則自主面世線上購物小流程，販售室外露營用具，跟上露營風口。

上海仍未解封，北京又全區停止電影院放映，其它消費能力高的深圳、蘇州等一線衛星城也受禽流感負面影響很大。

依照燈塔專業版數據，4月，全省電影院營業率曾一度高於50%，這意味著有三分之一電影院不開門，票倉直接腰斬。這直接影響著五一檔片方的信心。

除了電影劇本殺之外，去年電影院花式自救還整出了很多新活。尖沙咀影投自營的9家電影院中，已經開辦了數家咖啡店、健身房、共享書店、小劇場、音樂創作餐吧，販售精釀啤酒等。

可見，萬達對電影劇本殺業務的重視程度。

較之於今年五一檔有《你的婚礼》《悬崖之上》等12部電影公映，總電影票房達16.3億元，少於2019年五一檔的15.27億元。打破了五一檔電影票房、萬人次、場次四項電影史最低歷史紀錄。

【獵雲網上海】4月30日報導（文/盛佳瑩）

禽流感對影片的負面影響仍在擴散，日前數個院線股跌去30%以下，甚至腰斬、漲停。日前萬達影片公告，2022年上半年淨利潤0.45億元，環比上升91.42%；而華誼兄弟公佈的《2021年度业绩预告修正公告》則表示，預計2021本年度子公司歸母淨虧損3.1億至3.6億，比去年同期同期上升207%至224%，由盈轉虧。

依照《证券日报》消息，2021年三季度以來，尖沙咀影投將音樂創作餐吧搬入電影院，使用“團隊持股+電影院員工持股”的形式，在重慶市綿陽市新開的電影院中進行試點工作，不僅產品銷售精釀啤酒、小螃蟹，還舉行了“尖沙咀微醺螃蟹季”等公益活動。現階段該電影院的日總收入嚴重不足百元，但是音樂創作餐吧日總收入在5000元以下，假日時高達多萬元。

現階段五一檔新劇只有青春片《我是真的讨厌异地恋》、男性向勵志電影《出拳吧，妈妈》，戰爭片《夺命黄金》，記錄片《珠峰队长》，動畫電影《坏蛋联盟》。那些影片都是清一色中小規模影片。

一方面，競對撤檔其能成為戲劇賽車場的佔屏玩者，有望通過口碑中長線發酵的形式博得機會；但另一方面，由於禽流感的不樂觀，《保你平安》有整整大半個月沒有宣發，也遲遲不開預售，可見片方遲疑的立場。最終《保你平安》還是選擇了撤檔五一。

現階段五一檔能勾起絕大部分觀眾們觀影興趣的電影，僅有《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》兩部，都無法挑起五一檔大梁。

去年的五一檔顯著冷淡很多，有業內人士樂觀預測，那個五一檔電影票房，也許會像去年的清明檔一樣，再創發展史新高。

數部影片選擇撤檔，留給電影院的是，五一檔還剩下什么？和怎樣活下去？怎樣自救？

今年3月，有投資人向萬達電影回答：“電影院生意眼看今年一季度沒用，甚至比不上去年，建議子公司快速落地電影劇本殺業務。”萬達則表示，今年將逐漸不斷擴大電影劇本殺業務的體量。未來計劃從內容創作、發售、渠道全供應鏈積極開展，萬達影視製作將IP許可電影劇本殺戰略合作，影院通過直營、聯營等模式營運。

但線下經營模式倚賴客流量，一旦電影院被關停，那些“副業”也難以為繼。

只不過早在一兩年前就有影院開始線上販售飲料、同城物流配送。今年首都電影院曾與大逗評書戰略合作，提升場館利用率。

不可否認的是，內容依然是電影院的主要總收入來源，那些“副業”並無法其本質上化解影院的困局，假如無法靠優質影片吸引觀眾們步入影院，短暫的關注度過後，觀眾們依舊會流失。即便在那些業態中，市場競爭也本身就很激烈。

8部電影抱團撤檔，五一檔還剩下什么？

依照貓眼專業版數據，截至4月29日，《我是真的讨厌异地恋》想看人數為35.5萬人，《坏蛋联盟》想看人數為2.5萬人，《出拳吧，妈妈》想看人數為8133人，兩部電影，四個梯度。

現階段而言，全省電影院實現總體復工，仍是須要漫長的等待。依照貓眼專業版數據，4月29日全省電影院營業率為61.9%，還有六成電影院未復工。此外，2022年第二季度，擴建電影院僅為334家，其中十一月擴建電影院為59家、四月只有12家，同為發展史最高。

但在現階段的困局之下，至少那些“副業”儘管難以取代主業，但能略為填補現金流虧損。

那些電影原先都被看好，有著不錯的電影票房發展潛力。但禽流感的反覆也讓電影方拿不準發售節拍。比如《哥，你好》和《保你平安》都是喜劇電影，在《哥，你好》正式宣佈撤檔五一後，《保你平安》步入了兩難的選擇。

剩下的只有4部重映電影和4部延檔的電影。

五一來了，電影人卻仍然沒有等到一個熱鬧的五一檔。

依照毒奶電影、拓普數據的影片電影票房預測，相對較受關注的《我是真的讨厌异地恋》《出拳吧，妈妈》《坏蛋联盟》兩部影片總電影票房或也不少於2億。

依照媒體報道，每部電影的市盈率相同，國產電影集中在30元-35元，出口片集中在20元-25元。不止一名電影院副經理提及，自己已經將車費降至了最高，甚至低過市盈率，能稍稍有總收入就已滿足。