清明檔與否會成為全年市場縮影？

但持續不斷的禽流感，卻讓中國電影行業元氣大傷，產能持續被削弱。在這一年裡，不論是電影公司還是院線市場都更為艱困了，許多工程項目被迫擱置、延後乃至資金鍊脫落。加之隨時可能將陷於停擺的影市，讓整個行業舉步維艱。

《精灵旅社4》雖位居清明檔電影票房亞軍，但公映四天累計電影票房僅達2817.3萬，預計最終電影票房也難破億元大關，或變為該系列內地電影票房最差的一部資料片。

實際上，早在今年新年檔時，就已經隱隱有了市場倒退跡象。今年新年檔總影片電影票房60.39億元，較上年上升了18億之多。而在新年檔之後，影片市場幾乎一蹶不振，工作日影片電影票房一路走高，不斷創下近幾年日影片電影票房新高。

首先是觀眾們心理的轉變。2020年的那一輪全省電影院歇業，讓國內所有觀眾們都猝不及防。而漫長的歇業期讓全省觀眾們有了更強的觀影訴求，因而才形成了更猛烈的報復性觀影，帶來了復工末期的電影票房奇蹟《八佰》，也帶來了2021年新年檔那創紀錄的一幕。

這必然須要足量的優質工程項目注入。

寥寥兩部新劇，讓去年清明檔幾乎喪失了剖析的空間。而能肯定的是，引入片的慘敗、老片的堅挺、清明檔的倒退，這都在意味著主流觀眾們與影片市場的粘性正在上升。

一個典型的表現是。清明檔電影票房季軍是一部公映十餘天的荷里活災難片《月球陨落》。做為一部很國際標準的荷里活災難片，《月球陨落》的內容已經能用陳舊來形容，公映迄今全球電影票房但4192.2億美元，國內貓、淘打分也僅有8.1和7.9。

一片不景氣之中，2022年清明檔只剩落寞。

這讓我們再一次意識到，觀眾們與行業的多重壓力，也許須要更為長的恢復時間。

其二是電影行業“禽流感後遺症”的顯露出。一年前，突如其來的禽流感打得整個電影行業措手不及，許多籌備已久計劃公映的影片都被迫延後，但是從另一角度上看，一定程度上說，2020年的電影市場庫存仍是充裕的。

但是這種一部平庸的電影，在國內市場卻依然堅挺，現階段累計電影票房已經突破1.1億元，有望衝擊1.4億大關。可見越是在市場冷淡之時，觀眾們對頸部工程項目的觀影市場需求更強。

其三就是禽流感、行業持續遇冷，優質工程項目供給嚴重不足引致的觀眾們觀影熱誠持續上升。

文｜小福 編輯｜樸芳

整部電影原訂於4月15日上映，在上週電影爭相選擇退避之時正式宣佈在中秋節進行4天點映。本片最終以1730.38多萬元贏得清明檔電影票房第五名。截至現階段，本片總點映電影票房已經突破2000萬大關。

在奧密克戎毒株成為主流傳播型的當下，中國電影市場在去年之內也許會更長時間地面對此種常態化的禽流感發作和省份電影院歇業現像。這種的市場特徵下，必然會更為倚賴頸部工程項目、熱門檔期，前一年所出現過的一切，可能將都會繼續在去年上演。

（此輪點映也為《边缘行者》締造了貓、淘想看日新增峰值）

與中秋節調性極為契合的驚悚片動作片《密室逃生2》也僅獲嚴重不足2000萬電影票房，屈居清明檔亞軍，預計最終落點或止步4500萬。

這其中可能會有一部分負面影響不利因素在於兩者此前都流入了網絡版資源，但電影票房表現高於市場預期，也是顯而易見的。

較之那毫不起眼的清明檔電影票房數字，去年清明檔為我們帶來的更多是行業啟示。牽一髮而動全身，這一輪禽流感突襲看似比不上2020年那般忽然，且其負面影響覆蓋範圍、時間寬度不一定比一年前小。

即使不與今年同期相比，僅看四月中旬普通週末上證指數，甚至也強於清明檔。這背後彰顯了三個問題，其一是觀眾們在市場低潮時對頸部大片、大體上量工程項目的依賴性越發進一步增強。

情理之中的冰冷。

但一年後的今天，觀眾們已對禽流感波及電影院這件事幾近麻木。在禽流感負面影響下，很多觀眾依然不願意在禽流感前夕步入電影院這類室外娛樂場所。還有普通觀眾中的絕大多數，也在電影院經常返回生活的日子裡，漸漸找出了更多的取代娛樂品。

還有禽流感下居民消費能力的大幅下滑，和電影普遍性的潛力嚴重不足......我們不得不宣稱，在空閒時趕赴電影院觀影已經不再像過去那般充滿著吸引力。

依照現階段全省本土禽流感情況，五一檔新劇們還剩下幾成勝算，也有了更大的不確定性。再接下來的端午節檔、暑期檔、國慶檔，我們難以預料禽流感與否會真正平息，關停的電影院們能否按期復工。眼下，也只能懷著一顆慎重悲觀的心態去期盼那些檔期能夠順利來臨。

客觀而言，清明檔絕非亮點全無。雖然沒有國產主力陣營和荷里活頸部大片坐鎮，但《精灵旅社4：变身大冒险》和《密室逃生2》都是擁有內地電影票房過億本作的系列續集。但是在一個得天獨厚的檔期環境下，這三部最新資料片卻沒能吸引到核心觀眾們的來臨。

所以，不論市場多么艱困，總會有人願意危中尋機。為數不多選擇回到清明檔，展開小規模點映的國產電影《边缘行者》或許願意賭上一把。

實際上，僅看電影信息，從編劇、明星陣容到電影的題材內容，並無太強的頸部工程項目個性。假定在禽流感並不嚴重的同期照常公映，前有《人生大事》《神探大战》《一周的朋友》等一連串清明強片和《神奇动物：邓布利多之谜》圍追，後有五一檔一大批發展潛力續集堵截，必然是不佔優勢的。

依照燈塔專業版數據，2022年清明檔觀影總萬人次342.02萬，總場次62.79萬，平均值車費35.1元。相較刷新發展史最好成績的上年，在平均值車費上升的前提下，清明檔總觀影萬人次縮水了少於五分之四，場次也因電影院七成歇業而幾乎腰斬。

雖然還處於一季度，我們已經能夠預見到岌岌可危的全年影片上證指數戰績。在充滿著不確定性的當下，從業者們能夠做到的，只有時刻咬緊牙關，等待在禽流感回調的間隙喘上一口氣，讓影片市場稍稍能夠恢復許多元氣。

再之後，新一波本土禽流感的爆發，令電影市場在四月下旬以來重返冰點。一大批清明檔重點影片的退場看似只是中長期現像，但伴隨那些影片返回的，還有更多在離場和準備離場的觀眾們。而那些暫時的表象都會變為全年電影市場的持續負面影響不利因素。

在全省電影院營業率持續嚴重不足三分之一，每日營業數目嚴重不足6000家的情況下，清明檔重點國產影片幾乎全部撤走。但是留下來幾乎獨佔整個檔期的引入片，在那個名存實亡的清明檔中也沒能上演奇蹟。

從電影8.9和8.4的貓淘點映打分中也能窺見，《边缘行者》絕非傳統意義上的口碑黑馬。但正因如此，選擇不改檔、提早點映也許對整部電影而言是最正確的決定。

眼下，等待禽流感減輕自然是首位的，但影片行業接下來要面對的，還有在核心觀影族群漸漸喪失觀影習慣之時，更難拉回電影院的普通觀眾們。

去年清明檔四天總電影票房僅收1.2億元，這是多年間（除2020年）電影票房最高的一次清明檔，也是這十年間四天小長假檔期中表現最差的一次。在此之中，清明檔中單週電影票房峰值的4657.14多萬元，甚至遜於兩週多之後的四月普通週末日電影票房。