麥克·布朗為“打人”致歉：“一巴掌”打出流量，奧斯卡金像獎終將“衰敗”？

在豆瓣上，“第94屆奧斯卡金像獎頒獎禮”條目打分僅有4.3分。數條高贊評論家反問道：“《健听女孩》是史上最水的影片獎了吧？”

綜上，近百歲的奧斯卡金像獎依然在不斷自我變革，企圖煥發新的生命力。但能預知的是，收視率和參與度並不能因而而徹底扭轉，未來，在商業性與思想性的艱困權衡均衡之間，奧斯卡金像獎勢必會還有更多挑戰須要面對。

其趣味性、商業性的相對缺少，令奧斯卡金像獎大眾參與度大幅下滑，因而歷年來的話劇時刻便成為了最大的記憶點。如2017年，將屬於《月光男孩》的大獎頒給了《爱乐之城》，造成了上臺領獎的烏龍該事件。

權威頒獎儀式收視率上行，歸根到底與新舊媒介的變遷更替相關。一方面，在線視頻和短視頻主導下，已經誕生一千多年的影片做為媒介載體，多少出現了衰敗跡象。已經誕生近百年的奧斯卡金像獎，多少令觀眾們審美疲勞，加之禽流感打擊下，荷里活總體產出數目和質量都無法保障，減少了期待度；另一方面，假如將奧斯卡金像獎視作特殊的真人秀綜藝節目，其潛力、新鮮度都在總體上行，且受眾觀看習慣發生了變化，極少有年長族群會守在電視機旁邊觀看長達兩個半小時的儀式，碎片化的信息傳播更容易出圈。

從昨日到今天，誰還在意第94屆奧斯卡金像獎頒獎名單？全世界社交新聞媒體都在狂歡，各式各樣的麥克·布朗打人梗圖刷屏，臺下荷里活明星驚恐反應的眼神包廣為流傳甚廣，以妮可·基德曼眼神最為出圈（《纽约邮报》稱該圖實際攝製於儀式前），網上甚至已有同款“打耳光”手辦發生。

所以，奧斯卡金像獎的聲望和權威度依然不容撼動，隨榮譽而來的還有同步大幅上漲的流量、電影票房或付費點播率、參與度、後續資源，從荷里活各大片廠到各大在線視頻網絡平臺，圍繞奧斯卡金像獎的爭奪戰也仍將繼續。

“一拳影后”令奧斯卡金像獎收視率翻倍：尼爾森公佈了調整時區後的頒獎典禮數據顯示，該屆奧斯卡金像獎收視人數1536萬，18-49收視率3.2，較之今年分別快速增長56%和68%。

在現場直播視頻中能夠看見，主播萊恩·洛克用麥克·布朗丈夫賈達·布朗因免疫缺陷問題導致的痛經問題打趣，說她像《魔鬼女大兵》裡的G.I.Jane，後麥克·布朗上臺給了他一巴掌並大罵，現場消音。有意思的是，之後他憑《国王理查德》奪下去年奧斯卡金像獎影后。

為的是挽回參與度大幅下滑態勢，奧斯卡金像獎已經連年進行了多番體制改革。針對“太白”的批評，其關鍵體制改革方向之一就是多樣化。美國電影藝術與科學學院明確規定從2024年起，送審影片的執導或關鍵小角色要至少有1人來自極少數族裔，影片小角色中至少有30%的人應為男性、極少數族裔、LGBTQ+族群，或殘疾族群。或影片本身內容與之有關，對幕後創意設計職能部門、發售職能部門等也進行了相關的明確規定。4條中至少合乎2條就可以入選。但那些明確規定也引起了其它族群反感。

紛擾和議論之後，新兩年的籌備公開徵集將要開始，奧斯卡金像獎為提升收視率，加深多樣化的努力仍將繼續。

為數眾多粉絲對該屆重磅大獎、影片獎獲得者——《健听女孩》的“不待見”，自有其原因。本片改編自法國電影《贝利叶一家》，講訴一個聾啞家庭中惟一有感官的初中男孩魯比競逐夢想的故事情節，對改編片的嘉獎肯定，被粉絲們視作對行業原創力的打擊。另一部候選影片《犬之力》一般來說被評價思想性更高。“政治恰當”儼然已經成為奧斯卡金像獎評獎無法撕下的標籤。

繼韓國影片《寄生虫》橫掃奧斯卡金像獎之後，日本編劇濱口龍介以《驾驶我的车》奪下最佳外語片大獎，反映出近幾年亞洲地區影片的崛起。

對於中國市場而言，每一年最受關注的就是選送電影、中國資本在奧斯卡金像獎的征戰情形。此前阿里影業參予出品的《绿皮书》斬獲2019年奧斯卡金像獎最佳電影，間接助力本片成為當年度電影票房小黑馬。而《少年的你》代表中國香港參戰第93屆奧斯卡金像獎，和《悬崖之上》代表中國參予去年奧斯卡金像獎最佳外語片競逐，也引起了一波關注風潮。

奧斯卡金像獎官推則表示，不支持暴力行為。考慮到大獎是對女演員唱功的肯定，官方大機率不能歸還影后。現階段，麥克·布朗已在ins、微博等網絡平臺致歉。這一巴掌直接扇高了奧斯卡的收視率：動態收視率圖顯示，在打人該事件後，收視人數攀升至1740萬，直接翻了三倍。耳光該事件比得獎影片更出圈，演繹何為“娛樂至上”，流量狂歡背後，折射出的是媒介的變遷，奧斯卡自身參與度的上行。

須要看見的是，衰敗的不只是奧斯卡金像獎，奧斯卡獎、金球獎、格萊美獎等相似的權威大獎均面臨著收視率上升的尷尬境況。據Variety統計數據的數據，數個主流大獎收視率上升均在50%-70%左右。

須要認知到的是，奧斯卡金像獎從來就並非一個僅僅屬於影壇的盛會，從“奧斯卡金像獎太白”運動到“Metoo”運動，為數眾多政治社會思潮同樣會折射在其中，並引起相應的修改舉措。上文已經提及，為的是矯正族群不平衡、男女力量不平衡等現像，近幾年評委日漸傾向於多樣化，而多樣化態勢也直接反映在頒獎名單當中。

但考慮到今年頒獎禮因禽流感而削減了體量，該屆奧斯卡金像獎收視率依然是史上倒數第三，從2020年上到1970二十世紀後期——尼爾森開始統計數據奧斯卡金像獎頒獎典禮收視率的時間點，奧斯卡金像獎收視率人數未曾下過2000萬。

除此之外，近幾年奧斯卡金像獎還致力於評委多樣化，如2020年邀請819位影片行業有關從業者步入大學，受邀者名單中，45%為男性，36%為極少數族裔，49%來自英國境內外國家或省份，其中有很多中國影人、華人影人，如吳京、趙濤和黃覺，以及奧斯卡獎最佳男主角奧卡菲娜、《摘金奇缘》男主角吳恬敏等。

作者| Mia

在具體頒獎環節設置上，奧斯卡金像獎也進行了多番讓步屈服。此前，2019、2020、2021年四屆奧斯卡金像獎頒獎典禮均不設主播。去年重新恢復了主播，由脫口秀女演員萊恩·威爾出任主播，lady gaga出任頒獎來賓。特地重新加入了數個演出環節，現場獻唱了TikTok爆款神曲、《魔法满屋》片尾曲《We Don't Talk About Bruno》。最佳歷史紀錄影片、剪接、化妝/髮型、原創音樂創作、表演藝術指導、動畫影片、真人影片、聲效等七個大獎不現場直播，而是預錄視頻插入，以減少冗長感，此舉引起了從業者的反感。除此之外去年還設置了twitter投票表決造成的“歌迷最愛電影”，最後選出《活死人军团》——向流量低頭。

除此之外，去年奧斯卡金像獎還聯手Tik Tok，通過短視頻不斷擴大聲望。包含網紅Reece Feldman在內的24 位 TikTok KOL 參予花絮公佈、現場直播造勢，在表演挑戰促進下，《魔法满屋》的影片曲目單曲榮登榜單第四位，有關視頻播出量已少於247萬次。TikTok上《沙丘》有關內容播出量少於13萬次。

“新劇公映了，《当大嘴巴来敲门》。”

Apple TV+引領在線視頻首度小勝：名單無法服眾？

奈飛“衝奧”十多年，從《罗马》到《爱尔兰人》《婚姻故事》《曼克》《芝加哥七君子审判》《蓝调天后》持續佈局，每年在奧斯卡金像獎前一天投入上千萬美元左右公關費，卻氣憤輸給了新崛起的勁敵Apple TV+。最終，這一具備里程碑式象徵意義的勝利果實——史上第一部贏得最佳影片大獎的在線視頻電影，不得不拱手讓人。

縱覽重磅大獎的贏家們，多多少少都具備“多樣化”美感，是奧斯卡金像獎力推國際化體制改革下的受益者。《健听女孩》是英國、比利時、澳大利亞合拍片，鼓吹真善美的主流價值觀念，煲出了一杯最熨帖的“心靈雞湯”。數百名評委的選擇，也倒向了價值觀念最主流的本片。

而以《犬之力》獲最佳男配角的簡·坎皮恩則是又一名摘下重磅獎項的女導演，奧斯卡金像獎儼然與三大影展遙相呼應，朱利婭·迪庫爾諾以《钛》領到戛納影展金棕櫚大獎，奧黛麗·迪萬憑藉著《正发生》領到那不勒斯影展金獅獎，卡拉·理查德·皮坡憑藉著《阿尔卡拉斯》領到維也納影展金熊獎。——男性影人力量正在崛起。

在這三部電影的較量身旁，實質上是三大在線視頻網絡平臺的顛峰較量。禽流感令荷里活元氣大傷，近幾年來，每年在線視頻和傳統四大幾乎平分天下。該屆奧斯卡金像獎Amazon存有感不強，A24等獨立供應商也未有亮相，Netflix出品的《犬之力》奪下12項提名，頒獎前呼聲最高，也奪下了一連串晴雨表大獎，派拉蒙、傳奇影業出品的《沙丘》奪下10項提名次之，同是翻拍戲、史蒂文·斯皮爾伯格的喜劇片《西区故事》奪下10項提名，Apple TV+出品的《健听女孩》僅僅奪下四項提名。

另一邊，派拉蒙、傳奇影業出品的《沙丘》是影片獎提名者中，惟一票房榜破1萬美元的，共斬獲6項大獎，分別是最佳攝影、最佳視覺效果獎、最佳原創配樂、最佳聲效、最佳剪接和最佳表演藝術指導——全數為“不那么受重視”的技術獎項。實際上，這證明了《沙丘》便是最能夠代表荷里活輕工業水平的典型經典作品。編劇丹尼爾·維倫紐瓦未獲最佳編劇提名。有人批評這與派拉蒙過去一年間的發售策略相關——派拉蒙從2020到2021年間，出品影片在電影院與HBO Max同步發售。