關停15個小組，能救豆瓣嗎？

假如再慎重點說如果，是直至2019年，小組使用者和書多媒體使用者才變為了兩撥人。從2018年開始，豆瓣使用者量開始發生快速增長；2019年的月活耀人數，比2018年快速增長三倍。截止到2021年8月，月活耀人數更是突破了千萬量級。

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但是，豆瓣又無法將小組與書多媒體徹底忘卻開來。並非所有流量都能變現的，也並非所有使用者都能轉換成顧客。如果走到微信、QQ這般體量級，不然光憑千萬的月活，豆瓣想靠打分機能生存，幾無可能將。

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月活高了，對以電視廣告為主要商業模式的豆瓣而言，自然是一件壞事。更遑論歌迷的購買力驚人，還能為豆瓣集市（豆瓣的官方帶貨電視頻道）的交易額添磚加瓦。但是，事事都有兩面性。狂熱的歌迷帶來了流量，也發生改變了豆瓣的生態環境。

在禽流感反覆的今日，經濟發展上行，大眾的消費在不斷降班。一邊是停滯不前的表演，關張的影片院；一邊是告別小劇場、影片院的觀眾們。當願意去看影片的觀眾們越來越少，以影片打分成主業的豆瓣，日子無疑更傷心了。好光景何時就可以回去呢？

關停小組，有用嗎？

但在打分應用軟件一家獨大，各類新聞媒體不斷拿豆瓣說事的情況下，豆瓣評分就幾乎等於“口碑”了，就會給製作者帶來很大的榮譽感或恥辱感。

“新聞自由”沒有錯，官方不干預小組討論內容也是豆瓣一直以來的營運方針。但這並不代表使用者的講話可以違反公序良俗。當“哈組”此種以分享笑話為職責的豆瓣小組，都隨處可見嘲弄女性的段子，豆瓣走向自查也是一種必然了。

這也是豆瓣面臨的多重困局：打分的公平性問題遭遇批評，提供更多街道社區機能的豆瓣小組愈來愈烏煙瘴氣。前者威脅到了豆瓣的命脈，但現階段上看，仍沒有其它打分門戶網站可以撬動豆瓣的話語權。後者威脅到了豆瓣的投資收益，愈來愈多的現像表明，做街道社區就可以掙錢，對文青個性嚴重的豆瓣更是如此。

【文/馬二】

豆瓣官方關停了15個違禁小組。原來的使用者又湧向了新的小組。就有如當年的貼吧般，“XX吧”被封禁，“新XX吧”快速發生。如果豆瓣像騰訊貼吧一樣，官方的“吃相”太過難看，使用者自願退場。不然這隻能是又一場“空城計”。

如果說，豆瓣的“雙親皆禍害”的小組使用者，講話吐槽的多是自幼受到的靈魂、心靈創傷，應當被理解與共情；那么，豆瓣一些小組的言論，簡直是不堪入目。更有甚者，完全能被視之為一味偏見。特別是這一年更加尤甚。

故事情節。

3月22日，豆瓣官方發佈公告稱，依照《关于进一步加强“饭圈”乱象治理专项行动的公告》的工作要求，給豆友營造一個清朗的互聯網探討環境，決定解散包含古玩雜貨攤、青三創四熱血組、十九樓資料庫等在內的問題小組15個。

為的是爭取途人，各路歌迷以豆瓣打分和評論家為陣地興風作浪。為的是賺取黑錢，各路水軍排兵佈陣、低價接單，為許多德不陰離子的經典作品謀取了聲望。那些都已經負面影響了行業的正常生態環境。

2022年3月24日 刊| 總第2821期

從商業邏輯來說，豆瓣是不能動真格去處置他們的衣食父母的，但即使有官方督導，這一次大概不能是“捉放曹”的該遊戲，而是得掏出些壯士斷腕的力度來。

這批使用者，不願意嚴格遵守“社交、評分兩不干預”的土著規則，隨意跳入跳出，或趕赴愛豆的影視劇詞條下評分、評論家，或為對家留下一星評論家，或在小組中為自家歌手搖旗吶喊。幾乎每一流量明星，都有專門維護豆瓣數據的歌迷族群。她們掌握了一套評分密碼，如果依計處事，或許能無往不利。

現如今認為，雖無法說這是刻板第一印象；也要宣稱，那嗎是舊日光景了。假如嗎要追本溯源，豆瓣書多媒體和豆瓣小組，到底誰是小弟還不太好說。至少，小組溝通交流與評分機能，是同在2005年上線的。其實，使用者是兩撥人而已。

如果人一多，就難亂。管得嚴，則動靜小許多。放得寬，則鬧騰歡一點。早年的網絡，傳播度和管控度都比不上今日，貼吧衰敗前也曾“內藏神靈”。各式各樣奇葩言論，各式各樣臭味舉動，各式各樣荒誕操作，層出不窮，看得人歎為觀止。

彼時彼刻，恰如此時此刻。

所以，豆瓣遭到自查的其原因，和一星五星極端化、打分日漸不公正也有關係。書多媒體的豆瓣打分無論高低，按說不能負面影響到社會的經濟發展。其本質上說，它只是自嗨產物。打分高了，製作者和歌迷歡喜一點。低了，失落一點。

新來的使用者是哪種身分？有十分一部分是熱搜話題發燒友與明星歌迷。2019年新年檔《流浪地球》公映時，豆瓣曾颳起一場“《流浪地球》打分該事件”。時至今日，無須談論此次該事件有何意義，它至少讓一些人徹底入駐了豆瓣。

選秀本就是最熱門話題，帶有全民參予的屬性。這檔綜藝節目的痴迷者、將八卦當做事業的發燒友湧向豆瓣，成了八卦新聞和明星鄰近信息的“自來水”。

大刀闊斧的內部結構調整，使得一大批豆瓣晚期以科學知識菁英為代表的核心使用者陸續流失。豆瓣的使用者內部結構趨於大眾化。新湧向的三百萬人（也許更多，許多老使用者並沒有小組講話的習慣），成了豆瓣對外發聲的喉舌。無論自己承不承認。

儘管無法和QQ、支付寶此種9億、10億量級的“巨無霸”相提並論，但較之早年的豆瓣來說，新人的來臨仍讓豆瓣的關注度提高了不止一個量級。相對而言，NBA該事件之後，同為社交應用軟件的虎撲月活耀人數直接跌至了200多萬。

與那些社交網絡平臺較之，豆瓣無疑是個小眾網絡平臺。按理說，如果秉承圈地自萌的立場，本不應颳起過於的波瀾。但它獨特的打分屬性，又將之情不自禁地推至了大眾化。更關鍵的是，在移動APP上，小組和書多媒體只有一牆之隔。

久而久之，豆瓣打分的公平性不斷遭遇批評。但只是即使打分的事，豆瓣本不必受到這么多指責。它的問題，更多的表現在豆瓣小組一些使用者的言論上。

對資深網友聽眾而言，豆瓣現如今的境況或許略顯熟識。在此之前，天涯、貓撲、騰訊貼吧，都曾經歷過此種事。社交門戶網站的屬性就擺到這兒。

新人來了，事就多了

除此之外，選秀綜藝節目《偶像练习生》，也是豆瓣小組生態環境發生改變的起源。

這是繼3月15日網信職能部門工作檢查組入駐豆瓣後，豆瓣爆出的第二則消息。在此之前，豆瓣也曾多次解散涉飯圈亂象娛樂類小組，但本次在官方指導下做出的澄清，或許更為意味深長。處於風口浪尖上的豆瓣，大抵嗎須要發生改變了。

豆瓣賴以立足於武林的，是豆瓣打分。能為豆瓣帶來流量和投資收益的，卻是豆瓣小組。

在最先的這些年，豆瓣和豆瓣小組還是三個族群。在大眾最初第一印象中，豆瓣只是一項用以為書多媒體打分、看分的工具。一部國產片公映了，一部海外影片出資源了，進影院、找資源之後先看一看豆瓣評分，就算太低乾脆不看了。