當《这个杀手不太冷静》成為黑馬，電影院能抓住時機嗎？

為什么它是電影票房黑馬？

電影院的排片應提早佈局，搞好充份的準備工作，緊跟主流觀眾們的口味變化、抓準自家電影院觀眾們群的定位、以及影片的市場口碑市場走勢、對電影內容和涵義好好“琢磨”，千萬別一味跟風，排片的這時候留有餘地，同時能及時實時的迅速調整。

多花心思，排片千萬別局限

黑馬影片除了在非主要檔期給電影市場帶來電影票房驚喜以外，同時通常還對電影市場具有一定的技術創新象徵意義，而口碑電勢無疑是它們引起破圈之勢、衝入高電影票房的關鍵所在。而《这个杀手太冷静》能夠在2022年的新年檔殺出重圍，無疑是影片質量和新年檔共同促進作用的結果。

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也能運用新聞媒體宣傳，不論是QQ還是微博，和抖音等軟視頻應用軟件，都是電影院吸引客流量的一種宣傳形式，比如說《比悲伤更悲伤的故事》公映前，就已經刷爆抖音，話題“看比哀傷更哀傷的故事情節要帶毛巾”已連續兩週位列抖音熱搜榜第二名，同樣的話題也榮登了微博熱搜榜。

現如今，即便檔期內有強勢出口大片公映，電影院也不必須忽略同檔期內的其它影片。之後我們說過，電影行業一直被國產電影“片荒”所困擾，再加上出口片的來勢洶洶，造成了行業內總是感覺影片少，總體氣氛欠佳的情形，基於此，任何影片都應是電影院的重點影片。

我們都說影經營要做到差異化，但絕大部分影片院依然選擇了一味跟風，千萬別把對影片市場的抱怨放到口頭上，千萬別把“差異化”的標語喊的響亮，卻成為“價值觀上的勇士，行動上的矮子”，排片恰恰就是經營差異化的一種彰顯。

影片市場湧現出了的“電影票房黑馬”，比如說之後的《前任3》、《比悲伤更悲伤的故事》、《我的姐姐》，和現在的《这个杀手不太冷静》看上去著實不合乎常規。

除了電影票房產出以外外，電影院銷售總收入多樣化已經成為市場常態。除了以往常規的賣品總收入外，2021年很多電影院開始與戲劇、脫口秀、電影劇本殺等盈利模式，展開戰略合作。

此種這時候就須要電影院把握好宣傳方式，為影片的宣傳造勢，比如說運用社群營銷，公佈電影訊息、最新影片實時、組織成員一同積極開展線下休閒活動、不定期公佈優惠活動等；

還能依照電影的內容對影城外、外環境進行點綴、佈置，讓觀眾們深感濃郁的電影氛圍，並在每一宣傳電視廣告中突出電影的亮點和公映日期。

今年春節檔再次出現影片票房黑馬——《这个杀手不太冷静》，早於2018年11月，最冷月初之下，現實生活題材的《无名之辈》贏得7.94億影片票房，定義了影片票房黑馬；2019年3月，《比悲伤更悲伤的故事》9.59億元影片票房收官，蘊含著“短視頻助推哭片強烈感情”的影片宣發新策略；10年底《少年的你》斬獲15.56億元，關上中國青春片新徵程;12年底，《误杀》跨年奪下13億元，也是中國驚悚推理影片新希望，一部部黑馬影片正在步入我們視野......

公映後各類在影片院哭完一袋毛巾的視頻、有關真愛感悟視頻、影片內容推薦視頻等不斷榮登抖音熱榜，甚至很多影片院還成立了提示牌，提醒我們自備毛巾擦眼淚等。

在過往，非主要檔期經常是黑馬影片的馳騁之地，能夠憑藉著口碑競爭優勢和題材競爭優勢出人意料地在北美票房上攻城略地的黑馬影片，也是為數眾多中肩部影片的心之所向。

為什么會是《这个杀手不太冷静》？面對對於突如其來的黑馬，電影院該怎樣抓住時機提高電影票房呢?

怎樣最大程度藉助電影院時間與空間的閒置資源，成為擺到電影院面前的一道思考題，電影院+各式各樣盈利模式的嘗試與探索，漸漸激增。

強共情內容配搭情緒營銷也許成為未來國產片的電影票房靈藥，這離不開禽流感之下，觀眾們須要更多感情訴求，也離不開以Z世代為代表的年長觀眾們族群更著重感情表達，但做為內容製作者須要思索和關注的重點是，怎樣在把握此種市場內容市場需求的同時，實現更高產品品質內容製作以及更有效的營銷形式突破，即便當中國觀眾們的感情缺口被迅速填滿之後，多餘的“強共情”就會變得十分油膩。

熱烈歡迎把我們推薦給你身旁討厭影片、或從事影片行業的親友！

只不過沒有什么符不合乎常規，而是愈來愈多的觀影選擇與電影票房告訴我們：電影院不必須再一味跟風排片，雖然跟風意味著壽險，但是卻讓電影院顯得很被動，要去不斷地調整排片，而且當大家的排片都差不多的情況下，未必跟風的上座率會極高，所以，電影院的排片要加個性化，而並非趨向同質化。

加強宣傳力度，讓電影嶄露頭角

縱觀2022新年檔公映的8部影片，《这个杀手不太冷静》竟然是惟一一部真人喜劇片。而通覽近年來國內新年檔的上證指數市場，喜劇片無疑是撐起電影票房的頭號種子。即便，在元宵節的喜慶氣氛之下，閤家歡類別的爆笑電影本就擁有更多的受眾競爭優勢，也更合乎新年檔氣氛。

2022年影院依然處在恢復階段，現在看恢復如初還需一兩年，而且對影院而言生存是擺到頭一名的要務。包含首都電影院西單店在內的我們數家影院，都已經在做許多比如說舞臺圖像的高畫質放映、評書，或是是相似內容的引入。

從這一層面來說，《这个杀手不太冷静》此次的影片票房表現並算不上尤其不幸。而在同類型題材缺乏檔期市場競爭的情況下，《这个杀手不太冷静》本身的影片質量同樣形成了良好的口碑效應加持。