《杀手》或成“大幅下滑新年檔”最大贏家，觀眾們有多渴求戲劇？

儘管那些慘敗影片絕非都是開心麻花出品經典作品，但是影片要么是開心麻花的代表性女演員執導，要么是其編劇，影片裡充斥著各式各樣開心麻花式的戲劇包袱，社會公眾自然將影片與開心麻花畫上等號。影片相繼慘敗，社會輿論市場甚至興起一種唱衰的說法，“開心麻花影片並非沈騰執導就沒用”。

《这个杀手》由馬麗、魏翔等具有開心麻花印記的女演員執導，凡絕非開心麻花一線陣容。影片本身則是翻拍自韓國喜劇影片《魔幻时刻》，影片市場上六個翻拍八個涼。此種大背景下，社會公眾與電影院對《这个杀手》都沒有抱太大的期望。

儘管去年春節檔電影票房、觀影萬人次全面倒退，去年的黑馬和頭號種子都比不上往年有分量。但從投入產出經濟效益上看，《这个杀手》不比《水门桥》遜色。

2015年開心麻花即使一部《夏洛特烦恼》在影片市場大放異彩，快速成為內地影片市場態勢最勁的戲劇政治勢力。在《夏洛特烦恼》之後，開心麻花相連接面世了《驴得水》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》等口碑或電影票房大爆經典作品。

而此種情形也是整個新年檔勢頭的延續。今年新年檔（1月31日-2月6日）累計影片票房達至60.38億元。這其中《水门桥》單片影片票房佔比達至41.9%，斷層式領先。社會公眾對那個結果並不不幸，《水门桥》將成為新年檔的最大支柱，這是所有人在影片公映前就已經達成的共識。

《这个杀手》豆瓣有熱評直言不諱，“中國人這兩年過得太苦了，看的哭片也太多了，拜託多來點這種的喜劇電影行嗎？單方面正式宣佈，哭片不準進新年檔！”

截止寫稿時間，《这个杀手》公映11天，累計電影票房達至18.42億元，單週電影票房保持在5000W左右，影片排片比重達至24.7%。那個數據在現階段的電影市場僅次於《长津湖之水门桥》（下列縮寫《水门桥》），力壓曾經被視作新年檔種子選手的《奇迹·笨小孩》（下列縮寫《笨小孩》）、《四海》等電影。

此種戰略合作形式讓歌手有了更大的成長空間，但是也讓開心麻花的歌手經紀業務不平衡。隨著頸部歌手聲望與國際品牌效應的不斷擴大，戲劇市場上沈騰、馬麗等歌手國際品牌開始少於子公司國際品牌，而開心麻花的新人女演員成長速率並沒有滿足子公司市場需求，引致開心麻花影片在沒有沈騰、馬麗等女演員之後，呈現出一種力不從心、青黃不接的狀態。

儘管也有人憤憤不平《这个杀手》在新年檔播種紅利，但是這點噓聲，在影片持續發酵的電影票房關注度面前，嚴重不足一提。

而《这个杀手》並沒有爆出效率有關信息，但是對比影片場面、特技攝影機和明星陣容等，《这个杀手》是典型的小效率喜劇影片，與《水门桥》並不在一個量級。現階段《这个杀手》片方分賬電影票房少於6億元。

讓人不幸的是《这个杀手》成為了檔期內影片電影票房季軍，影片電影票房比重達至23%，是檔期內唯二影片電影票房突破10億關口的影片。而它在檔期內的影片電影票房市場走勢就是一部逆襲史，影片原先由於映前關注度通常，而被歸置到新年檔第三梯隊，但是公映後，《这个杀手》單週影片電影票房平衡保持在2億等級，排片比重從14.7%一路爬升至24%左右。

較之口碑崩壞的《四海》、叫好不叫座的《狙击手》或是類別題材受到限制的《熊出没·重返地球》（下列縮寫《重返地球》），《这个杀手》正好獲得了觀眾們市場的最大公約數。口碑上，影片豆瓣開分6.9分（現已上漲至6.6分），少於質量及格線，題材上，戲劇內容是新年檔最吃香的類別。

從內容題材來說，《这个杀手》是典型的開心麻花戲劇。一方面，春節檔與戲劇內容天然具備適配性，元宵節喜慶氣氛，觀眾們傾向於觀看輕鬆快樂的影片內容。不論是今年春節檔大爆的《你好，李焕英》《唐人街探案3》，還是此前《飞驰人生》《疯狂的外星人》等，戲劇影片如果影片質量達至及格線，觀眾們都願意在聖誕節花錢圖個樂子。

新年檔儘管已經完結了，但是影片的電影票房關注度還在發酵，似乎一直到聖誕節、元宵節等假期新劇進場，新年檔影片還是依然統率市場，而這就意味著《这个杀手》還有空間繼續奔跑。

這就讓《这个杀手》比嚴肅戰爭片《狙击手》、苦情戲劇片《笨小孩》與打著戲劇標語實則文藝悲情片的《四海》，在大眾市場上都更為吃香。

作者| 何西窗

而從外部環境上看，同行映襯又給了《这个杀手》更大的空間。《四海》公映首映禮日口碑崩壞，沒有襲承此前《乘风破浪》《飞驰人生》等韓寒式戲劇的藝術風格，而是一出拖沓文藝的悲情劇，《狙击手》口碑在新年檔領跑，但是願意在新年檔看一部相對乏味的發展史戰爭片的觀眾們並不多，《笨小孩》儘管有文牧野與易烊千璽，但是禽流感之下，大過年的，觀眾們已經無法忍受再多一次的苦情戲。

而值得注意的是《这个杀手》背後除了開心麻花，引人注意的還有百度系的“三駕馬車”百度影業+新麗傳媒+閱文集團。儘管出品方中頸部的掛牌上市影視製作子公司並不多，沒有資本放大鏡，但是影片紅利為出品方們帶來的國際品牌經濟效益也並不低。

《这个杀手》的發生讓社會公眾再度回憶起開心麻花的輝煌時代，沒有沈騰，開心麻花也能播種影片票房紅利，儘管影視製作股普遍上行，但爆款影片無疑讓開心麻花的資本故事情節有了更多的底氣。

只好值得探求的問題也浮現了，為什么《这个杀手》能在新年檔拔得頭籌？這也許是因為這是一部在今年新年檔各方面都“體積”正好的影片。

較之傳統的影視製作子公司，以股權綁定核心歌手，開心麻花與歌手的關係是戰略合作關係。2016年開心麻花出資與沈騰共同設立了青島水月文化傳媒有限子公司，沈騰持股51%，開心麻花持股49%。《西虹市首富》背後的第二齣品方西虹市影視製作文化（青島）有限子公司，開心麻花也進行了投資，股權佔比15%。

可以說，從2015年到2018年，開心麻花分別在國慶檔與暑期檔兩大檔期證明了他們的影片票房置換能力，並向影片市場輸入了沈騰、馬麗、布萊恩、常遠等男演員。彼時影片市場也將開心麻花視作戲劇內容的一個記號，在港式搞笑戲劇統治影片市場近30年之後，內地衍生出一種帶有話劇美感與南方生活氣息的戲劇內容，與第三代影片觀眾們極具共感情與聯動性。

但是也是即使前期市場預期低，影片公映之後，《这个杀手》達至了一部商業喜劇影片的及格線，觀眾們生出了一種意料之外的驚訝。“沒有市場預期收穫的就是滿滿的驚喜啊”“即使是改編，原版又實在太出色，抱著不太高的市場預期進去，居然看完倒覺得還不錯”。

2019年開心麻花在新三板的最後一份財報顯示，2018年開心麻花共計5家制造商，採購成本達至2.42億，佔本年度採購總額的38.45%，其中4家制造商為明星個人工作室。工作室中馬麗出任法定代表人的工作室，採購數額達至7846萬，沈騰工作室達至9249萬，布萊恩則達至2580萬。但是那些核心女演員，仍未發生在開心麻花的股東名單裡。

誰也沒想到，2022年新年檔的最大黑馬是喜劇片《这个杀手不太冷静》（下列縮寫《这个杀手》），也沒有人想到，返回沈騰就屢屢滑鐵盧的開心麻花，此次竟然支稜了起來。

《这个杀手》背後，開心麻花贏得更多活力？

而影片成功之後，開心麻花很快在資本市場面臨拐點。2015年開心麻花掛牌新三板，頂著“戲劇第一股”的名頭，接著成為了影片市場裡的新貴，但是隨即五年時間，開心麻花衝刺A股市場頻頻失利，三次撤出IPO提出申請。2019年開心麻花正式宣佈從新三板退市，社會公眾預測它是在為他們找尋新的資本場，但是似乎開心麻花的資本之路不太順利，行業上行，禽流感衝擊，開心麻花到現在也沒有傳來新的資本消息。

新年檔的影片電影票房亞軍《水门桥》，坊間傳言其影片製作效率在5億元-6億元，現階段累計影片電影票房達至29.38億元，片方分賬比率達至39.08%，分賬影片電影票房達至10億元，已經覆蓋效率。

近年來開心麻花戲劇滑鐵盧的案例並很多。從去年新年檔上線的《李茂扮太子》，到2020年跨年公映的《温暖的抱抱》，包含此前的《李茶的姑妈》《日不落酒店》等影片，無一例外都遭受了口碑或電影票房崩壞。少有《驴得水》這種的口碑經典作品，《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《西虹市首富》這類電影票房爆款也已經消逝。

而《这个杀手》在新年檔的成功，對於開心麻花來說也許是一劑強心劑。

另一方面，觀眾們對《这个杀手》的心理市場預期並不高。

《这个杀手》為什么是新年檔高性價比之王？

也是那個這時候，開心麻花或許步入到瓶頸期。開心麻花的線下戲劇確保其總收入，但是影片市場上子公司產出爆款經典作品的速率在減少，而更顯著的一個問題是，開心麻花的核心歌手與子公司的關係絕非是強綁定關係。

假如將時間覆蓋範圍放廣一點，橫向上看，《这个杀手》幾十億元的影片票房在歷年來的新年檔裡並算不上突出，但是在今年新年檔裡，那個戰績已經極為傑出，甚至以高性價比來說，不把動畫片《重返地球》算進來，《这个杀手》也許能說是今年新年檔真人影片的高性價比之王。