新年檔該瞅瞅中老年觀眾們了

現階段《长津湖》的想看受眾佔比，40歲以下老年觀眾們佔比達至14.7%，《狙击手》更是高達24.7%，是其佔比最低年齡分段，而《四海》也達至了10%。

但是，現在的影片市場對於中老人家觀影的基礎建設方面，只不過重視程度還遠遠不夠。

本屆新年檔可謂是時間緊、任務重，假如接下來預售上沒有超越性表現，那么，其想要再破紀錄，衝擊2021年誕生的76億史上最強大新年檔，片方們在存量上的找尋就需加倍努力。

而再單獨看一看中老年人，依照第九次全省人口數統計結果（2021年5月11日）顯示，中國60歲及以下人口數為2.6億人，佔總人口數的18.70%，假如，未來激進估算，2.6億中老年人，每年有20%人每上半年都步入電影院一次，按照2021年40.3元平均值車費，那就是80億+電影票房資源量，但是未來下跌態勢仍在。

願去年的新年檔最終能成功點燃兩連勝效應，同時，也讓市場明晰看見，須要多樣思想人文內容滋潤的老年觀眾們，呈現出更強勁的電影票房消費能力，也讓業內深刻知道，中老年觀眾們不止是須要專門的《芳华》就可以撬動。

2021年五一檔《悬崖之上》奪下11.9億

再反觀一直佔有影片市場主位置的青年人，當00後正式唱出主人公時，對於這波人群的判斷，很多觀點都直言不諱地說道：“00後正在捨棄影片院。”

今年的《唐人街探案3》《你好，李焕英》儘管在檔期內累計贏得60億+電影票房總收入，但對於中年人觀眾們而言，文學喜劇片潛力並不強勁。

三部影片的最終電影票房落點，中老年觀眾們佔比分別為7.9%和8.7%，自己為每部重大貢獻電影票房4億左右。

原先撲朔迷離的新年檔戰況，隨著《长津湖之水门桥》的重磅進駐，最終形成“一超多強”的情勢。

但是，即便強如中國電影史電影票房第二的《长津湖》資料片《水门桥》直接正式宣佈征戰，今年新年檔，不論是預售戰績還是場均萬人次，目前為止還是讓人捏一把汗。以公映前5天預售數據上看，今年預售電影票房為2.38億，而上年為3.8億，截至截稿，相距新年檔正式開畫僅餘3天，但總預售僅為4億元，相較去年14.6億總預售，尚有近10億差距。

據燈塔專業版《2021中国电影市场年度盘点报告》，雖然20-29歲年輕人仍是影片取票的主力，但40歲及以下取票使用者比重也在連年提高。

再看去年的新年檔預售，自1月21日起，新年檔影片正式開啟預售，截至1月29日累計贏得4.13億元總預售票房，其中《长津湖之水门桥》1.74億，《奇迹·笨小孩》6406.5萬，《四海》5454.6多萬元。

2021年，電影票房前十影片40歲以下觀眾們取票佔比少於10%的影片共計7部，而2018、2019年僅為3部。

相較去年新年檔《唐探3》《你好，李焕英》共同組成的戲劇陣容，今年重量級戲劇缺失，多少會負面影響著青年人的影片選擇。

要曉得，現階段的想看人數和預售數據對於中老年觀眾們更新是滯後的，自己並不擅於操作智能化電子設備，提早為電影做功課。等到電影真正更新購片數據之時，中老年觀眾們的重大貢獻額勢必會進一步提高。

它們的嚴重不足，卻是《水门桥》的機會。

面向之後的影片市場，一個新年檔所承擔的“兩連勝”固然重要，但是透過本次新年檔去進一步關注中老人家的存量，只不過也是化解中國影片市場快速增長的關鍵所在。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）重新整理近十年（2018/2019/2021年）電影票房前十影片中老年人取票佔比數據以作分析，很簡單可窺見，中老年人取票佔比正在逐漸提高。

在中國影片市場，40歲以下的取票使用者，便被定義為中老年觀眾們，即非主流觀影人群。對於中老年觀影萬人次的拓展，一直被視作影片市場的關鍵存量。

除了預售以外，今年春節檔還須要面臨比去年更加多變的全省各地禽流感起伏，再加上高車費如約而至，現階段2月1日（年初一）的平均值車費為58.4元，相較2018年同期快速增長接近三倍。

預售並算不上好的情形之下，去年春節檔能否再創新的歷史紀錄？也許解開那個問題的重要，不在於以往老生常談的下沉市場、小城青年，基於去年電影的題材類別，有一個存量人群值得進一步關注。

因而，伴隨著新主流影片時代的呼嘯而來，內容興趣適配度更高的中老年觀眾們，是這時候被高度重視起來了。

2017年《芳华》奪下14.22億，被分析是其引起了中老人家觀影大潮

誠然，中老年觀眾們，特別是下沉市場使用者，有別於其他節慶愜意，在新年檔前夕須要迎親送友，須要在節慶中為家族的吃喝遊覽繼續忙碌，但即便新年是兩年內中老年觀眾們與小孩難得相約節慶，電影院對於自己與小孩來說，還是線下社交重疊度、認可度較低的場所。

翻閱2018年、2019年電影票房前五的影片，其中中老年觀眾們取票佔比少於10%，均為新年檔影片，如《红海行动》的12.8%、《唐探2》的10.4%、《捉妖记2》13.3%、《流浪地球》10.1%等。

中國電影市場苦尋“小城青年”十多年之後，也該再度重視“銀髮經濟發展”了。

除此之外，2021年中老年觀眾們在高電影票房電影選擇中也不再侷限於主旋律電影，澳門驚悚片《怒火·重案》中40歲以下取票觀眾們佔比達至10%，另外對部份荷里活電影也展現出少有的熱誠，如《速度与激情9》（11.1%）、《沙丘》（15.1%），《007：无暇赴死》取票佔比高達20.1%，是全年中老年取票佔比最低的影片之一。

相較於2021年新年檔預售（14天預售期），去年起步稍晚、時間較短（公映前11天預售），從現階段新年檔預售票房態勢上看，較2021年的14.6億總預售尚有非常大相距。

大年初一預售情形和平均值車費（來源：燈塔專業版，1月29日）

以往中老年觀眾們觀影公益活動更侷限在新年檔前夕，受回家過年家庭成員的負面影響，“象徵性”地步入電影院，順利完成家族團圓娛樂公益活動。而在2021年，中老年觀眾們的觀影訴求遍及全年時間段，如2021年元旦的友情片《送你一朵小红花》（40歲以下取票佔比11.5%）、五一檔的《悬崖之上》（14.8%）、暑期檔的《中国医生》（11.3%）等等。

已經成為市場主流的在線購票APP能否針對此人群優化出售用戶界面，嘗試面世“老年版”APP，並簡化購票流程；電影院端儘管無法直接平添“中老年人觀影廳”，但比如說特殊坐椅設置安排，怎樣幫助和鼓勵中老年人取票，以及開辦更多愛心專用通道、設置更清晰的大號字體版鼓勵標識......

迴歸至今年春節檔，面對主力戲劇電影缺失，青年人偏愛的類型片“補庫”嚴重不足，使得主旋律電影唱主角，中老年觀眾們恐將充分發揮更強勁的電勢。因而，不論是宣發方還是電影院放映端，須要更關注中老年觀眾們了。

那個存量，只不過也暗藏在近年來的新年檔市場走勢之中。

在不久前，國家影片局發佈《“十四五”中国电影发展规划》中，著重提及了“推動影片消費、不斷擴大觀眾們族群、提升觀影萬人次”等目標。怎樣有效地不斷擴大觀影族群？似乎，其目標已很難在24~35歲的主力觀影人群中，而伴隨著層出不窮的“00後正在遠離影片院”的觀點，中老年使用者的影片消費發展潛力正在突顯。

由於本年度戲劇《超能一家人》撤走新年檔，《这个杀手不太冷静》前期期待值非常有限，《四海》《奇迹·笨小孩》均為“軟戲劇”設定，2022年新年檔將不以強戲劇影片為核心，而交由《长津湖之水门桥》《狙击手》共同組成的“抗美援朝”方陣，讓主旋律影片首度在新年檔唱上主人公。

不止本屆新年檔，影片市場更須要中老年觀眾們

《水门桥》《狙击手》這類代表家國情懷、民族大義的主旋律影片，似乎更合乎中老年觀眾們胃口。

今年新年檔票倉仍有非常大期待值，即便本屆球手並非“善茬”，且每一名都有可能最終拿下黑馬的榮譽。可以預料的是，本屆新年檔電影，又將在中老年觀眾們的比率上再次大力推進，即便合口味的內容在齊齊發力，不斷與中老年觀眾們構築信息渠道。

依照燈塔專業版顯示，對比近十年（2018年—2021年）新年檔，25歲下列觀眾們佔比難有起色，僅保持在6~7%左右，而40歲以下觀眾們從11%下降到13%，中老年觀眾們的快速增長電勢不可小視。

縱觀2018年電影票房前十，荷里活影片和喜劇片是主人公，中老年觀眾們對此三類影片興趣泛泛；2019年，儘管多類別題材一起崛起，但中老年觀眾們也只選擇了主旋律的《我和我的祖国》《中国机长》；2020年起，去荷里活化，主旋律電影崛起逐漸成為電影市場趨勢，相應地，中老年觀眾們自然在2021年重大貢獻了更多電影票房。

中老年觀眾們為2021年電影票房前十影片，累計重大貢獻27.06億元票房，同是電影史之最。

新年檔開畫僅餘四天，而“最大殺器”《水门桥》的1.74億，環比2021年《唐人街探案3》開畫四天前的3.3億，差距較為顯著。

本文來自QQ社會公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/巴蒂斯塔。

中老年觀眾們能夠漸漸喚醒觀影情懷，離不開近幾年新時代主旋律的火爆。

其中，2021年的兩部主旋律影片表現突出。《长津湖》（57.7億）《我和我的父辈》（14.77億）40歲以下觀眾們取票比重都高達15.6%，《悬崖之上》（11.9億）也有14.8%，均少於此前被市場指出最受中老年觀眾們鍾愛的《芳华》（13.7%）。

那么，本屆新年檔，主旋律唱主角，中老年觀眾們會不能進一步擔起票倉大旗呢？

《我和我的祖国》片花

由此可見，中老年觀眾們的觀影市場需求和消費意願有所增加，真正開始為10億+電影重大貢獻出更多的電影票房電勢，併成功從新年檔陪伴家庭成員的“硬性指標”中跳脫出來，逐漸成為全年的主要娛樂舉措之一。