『讀1悟2』年終尤其策畫③｜金雞碰上元宇宙，2022中國電影怎么走？

從數目上看，2019年～2021年，抖音以16部投資影片領跑。新興網絡平臺和子公司投資電影，其本質仍是對使用者流量的爭奪戰。但，在投資形式上，聯合出品仍是現階段新興子公司參予電影投資的主要形式，佔總體投資數的76%。

2021年，環球影業的超級吸金系列《速度与激情9》公映。其發售策略是“擁抱線下電影院”，先在日本、中國的線上院線公映，接著再轉戰北美地區線上院線。本片在中國內地的電影票房少於了北美地區本土市場，進一步給了荷里活製作方堅定線印發片的信心。

此次公佈現場彙集了為數眾多影視製作行業的資深人士，共同深入探討在5G數智新時代和元宇宙大背景下影片產業經濟發展怎樣技術創新經濟發展。

過億電影方面，據不完全統計數據，近5年共計337部電影票房過億，平均值每年67部。動作、奇幻、故事情節、戲劇是近三年過億電影累計產出最低的五大類別。

歲末電影消費反映出觀眾們一大心理：歲末年關對趣味性強的影片相對寬容，影片評價儘管只是符合要求，但電影票房產出仍良好。除此之外，主打感情向的影片多是溫感情人的原創電影，並有極強卡司且本體質量較好，如《送你一朵小红花》。

已連續十多年為《强影之路》編寫前言的中國電影家協會副主席任仲倫指出，《强影之路》是一份有歷史文獻與思索多重價值的中國電影年度性調查報告。

單熒幕本田出自於2015年達至峰值後，逐年大幅度下滑，2020年因禽流感急劇上升，去年微幅回升。禽流感後，新開業影院單熒幕本田出上升顯著，平均值大幅度高於整體。一二線影院市場競爭激烈，其生存壓力之大可見一斑。

那些足以寫入中國電影史的戰績，是無數中國電影人仍然在堅守,用熱血和愛好譜寫出的故事情節。

2015年～2019年，影投子公司市場集中度持續下降，除了小影投新開店負面影響，與電影票房衛星城線下沉也有一定關係。TOP10影投中的萬達、CGV、金逸、博納和百老匯在一二線衛星城開店數目，相對小影投有很大競爭優勢。2020年受到禽流感關店潮負面影響，前五影投電影票房份額集中度微幅上升，2021年再次微幅下降。

9 月底,中青寶、傑克貓則表示子公司正在積極探索研發元宇宙產品, 隨即三家子公司跌停,並率領整個元宇宙概念板塊大漲,A股市場席捲了一場“元宇宙”旋風。雖然隨著中國證監會對有關情形進行問詢,有關子公司也作出信用風險提示,但市場對於元宇宙概念的火爆在略為加熱後再次爆發出更為狂熱的情緒。

國產影片的題材方面，IP翻拍趨向冷靜。近兩年隨著觀眾們對自然主義影片的關注及社會輿論發酵，真實該事件或人物翻拍經典作品票佔大幅度提高。除此之外，近幾年國產片湧現出眾多傑出系列電影，如《熊出没》《反贪风暴》《唐人街探案》等。《白蛇2：青蛇劫起》《拆弹专家2》等系列資料片，電影票房雙雙超前作，戰績搶眼。

新冠禽流感在全球範圍內的持續反覆時間之長少於了現代人的市場預期，2021年影片產業發展依然面對線下防疫與線下放映共存的態勢，片方、電影院與在線視頻共同探索放映、發售新路徑。

後禽流感時代，電影票房“二八效應”更為顯著，雖然過億影片數目和比重均為上升態勢，但仍產出了80%以下的電影票房。同時，由於市場和宣發等各方面負面影響，過億影片電影票房比重有所上升，肩部影片過億顯得愈來愈艱困；小規模影片生存空間不斷被壓縮，上證指數更為倚賴爆款影片，此種不健康的電影票房分佈，有利於電影市場良性經濟發展。

步入2021年後，全球禽流感仍未獲得遏止，國內多地散點式爆發。相較2020年，此種情形更為考驗影片市場的韌勁。任仲倫指出，在這本白皮書裡，我們寫到了數字，寫到了實戰經驗，更寫到了思想。

Choice數據顯示，173家傳媒上市公司中，2020年的現金儲備情形兩極分化嚴重。截至2020年初，現金儲備最充足的是中南傳媒，期末現金儲備及現金等價物餘額少於114億元，中文傳媒、東方明珠、歌華有線和鳳凰傳媒的現金儲備也均在60億元以下。

許多文學電影大師的啟蒙影片是《2001 太空漫游》(1968 年)和《星球大战》(1977 年),這也是現在世界覆蓋範圍許多世界級信息技術大師步入科學殿堂的入門經典作品,也許這是對於中國電影行業一個不錯的啟示。

新冠禽流感出現到現在接近2年了，影片行業在被炸燬的邊緣勇敢復活，在2021年竟給了我們那么多驚喜。

關鍵詞4：在線視頻之爭

排版：董興生 王蜀傑

關鍵詞10：投資態勢風口中的元宇宙

影片《头号玩家》被指出是現階段對元宇宙概念最接近的表現。在影片中,現實生活世界的現代人能夠通過VR電子設備步入名為“綠洲”的虛擬世界,並在其中娛樂、工作甚至生活。而影片《阿凡达》中人類文明運用技術手段將意識傳入納威人的軀體並以此在潘多拉地球公益活動,短篇小說《刀剑神域》中的“完全互聯網虛擬空間”,都彰顯出元宇宙的部份特點,是對元宇宙概念的一種深入探討。

除備註外，照片均來自《2021强影之路》

關鍵詞7：“啞鈴形”檔期

本報記者手記｜我們自豪於記錄行業的起起落落

2021年的最後兩天，很興奮看見金雞獎如約揭幕，福州的夏天，暖陽和煦，人的心也是暖的。

雖然在北交所中僅有三家人文傳媒類子公司，但在上游的技術創新層還有93家大人文類子公司，其中63家子公司總市值少於2億元，達至提出申請北交所掛牌上市最低標準。

我們甚至能很快地回憶起，在新年檔閃閃發光的《唐人街探案3》《你好，李焕英》，在國慶檔“大殺四方”的《长津湖》，在小檔期口碑領先的《我的姐姐》《悬崖之上》《扬名立万》……

中國電影基金會會長張丕民、中國電影家協會副主席任仲倫、萬達影業副總經理尹香今、每日經濟發展新聞報道副總編輯劉林鵬、咪咕動漫股份有限公司總編輯張學偉等共同公佈《2021强影之路》，並啟動公佈典禮。

11月15日，北交所的橫空出世也為人文民營企業關上了投融資新窗口。天津市國有人文金融創新資產管理中心黨委委員、祕書長劉紹堅在2021中國人文金融創新首腦會議上則表示，要用好上海證券交易所那個網絡平臺，推動優質人文民營企業做強做優做大，同時充分發揮財政資金撬動促進作用，為人文民營企業經濟發展營造良好條件。

到2021年，在中國還發生了個別中小效率電影轉戰線上發售的情形，再也沒發生第三個像《囧妈》這么大體上量的院線電影完全放棄線下的案例。

關鍵詞6：中年觀影人

做為中國影片行業本年度觀察調查報告，張丕民則表示，《强影之路》以專業的財經新聞視角呈現出影片產業發展經濟發展的經濟發展勢頭，對促進中國影片產業發展經濟發展的全面高質量經濟發展作出寶貴重大貢獻。

2018年之後，明星工作室、明星有關民營企業在新增數目上都發生了斷崖式上升，相反，註銷數目屢屢快速增長。2018年之前每年明星工作室註銷數目保持在十位數，從2018年開始，明星工作室每年註銷數目均過千家，其中2020年註銷數目最多，高達近300家。

每經本報記者：丁舟洋 畢媛媛 每經編輯：董興生,宋紅

中國影片家協會副主席任仲倫則表示，優秀的音樂家總是在新的技術誕生末期的這時候較為敏銳地運用新的技術去大力推進世界影片的經濟發展。

2022年，影片行業會走向何處？歷史長河中我們將留下什麼樣的腳印？那些問題惹人遐想。正如表演藝術是永恆的，我們也堅信，去年、明年，每一年的影片市場，都會被深刻銘記。（點擊閱讀書名，查看《2021强影之路》）

關鍵詞3：影人子公司“衰與興”

萬達會員數據顯示，年長使用者正在“流失”。但，站在另一個角度來看，“大齡”觀眾們（特別40歲以下）比率大幅度提高可以說明，“看影片”此項休閒活動不再是年長人的專屬。愛國情懷、父輩父愛、全民抗疫等題材都能較好地觸動中年人的感情，進而使自己願意來到電影院。

2021年假期檔期電影票房貢獻率接近7成，影片公映檔期愈來愈倚賴全年中的假期。禽流感之後，驚險、刺激的出口大片數目大幅度縮水，國產主旋律、閤家歡影片嶄露頭角。節假期前夕，偕同雙親小孩一同來到電影院的景象愈來愈常用。2021年，3~5人的家庭觀影比率較前一年進一步提高。

中國影片金雞獎是全國性文藝評獎影片專業大獎，是中國影片界一年一度的盛大節慶。去年也是中國影片金雞獎創辦40十週年。

繼《2020强影之路》在今年首度現身中國影片金雞獎之後，2021年12月28日，由每日經濟發展新聞報道與萬達影視製作集團公司大數據中心聯合出品的影片產業發展白皮書《2021强影之路》在第34屆中國影片金雞獎官方高峰論壇“5G數智新時代——元宇宙大背景下影片技術創新發展高峰論壇”隆重公佈。

天風證券副所長、傳媒網絡首席策略師文浩對《每日经济新闻》本報記者則表示，對於當下的影視製作傳媒股來說，當下是初夏，依然會感受到寒意，但在初夏之後適宜有生命力的子公司繼續成長。“假如一間子公司本身沒有競爭優勢，等不到冬天也會死掉。”

荷里活影片有很強的系列化屬性，發展史電影票房TOP10中有8部是系列影片。漫威宇宙、星際大戰、007是現階段荷里活最暢銷的系列影片。

能給中國電影帶來新機會？

四天假期檔有著相對平衡的產出，即便2020年禽流感引致清明、五一、端午節三大檔期產出為零，但2021年電影院正常營業後，四天假期檔立刻恢復到2019年同期水準甚至很好於以往，足見假期檔期的平衡性。由於假期氣氛與觀影“剛需”的存有，四天假期檔的影片類型集中於商業片，且電影票房多半會在假期前夕集中釋放。

關鍵詞8：車費下跌

照片來源：官方供圖

影投優等生“平均分”大幅下滑

編輯：董興生 宋紅

影視製作上市公司所屬的傳媒版塊總體估值水平仍處在發展史的中下線，跑輸市場。但較之最樂觀的2016年~2018年，已經消化了許多發展史上的估值水平信用風險和經濟負擔。

但現金儲備排在最後的五家子公司，甚至只能用多萬元來計算。現金儲備最為短缺的是*ST長動，截至2020年初，只有56多萬元，*ST富控、*ST晨鑫、文化長城的現金儲備也都在千多萬元之內。墊底的五家傳媒子公司中，有三家已被ST。

但，現階段在北交所81家子公司中，僅有2家文化傳媒類子公司，分別為數字人(835670.BJ）和流金歲月（834021.BJ)，兩者皆為此前的精選層子公司。

去年，吳京編劇了《我和我的父辈》，執導《长津湖》，他的登峰國際均居多出品方之一；徐崢也是《我和我的父辈》的編劇之一，他的真樂道人文自然也進了主出品方陣容中；《唐人街探案3》，陳思誠為編劇，他的壹同影視製作的定價權僅次於萬達電影。

徐崢、吳京、陳思誠等能演能導的優質影人，在2021年持續發力，繼續著高議價力。

“新玩者”瞄準影片賽車場

本報記者：丁舟洋 畢媛媛

在中國，行業同樣須要正視影片院發售窗口期延長、發售窗口數目減少的現實生活。對相同類別、相同規模的影片，更細緻地總體規劃發售渠道和發售窗口期，是中國影片發售行業須要提高的內功。

再渺小的個體，也值得被肯定，而且參予了十多年《强影之路》採寫的我們，深感很自豪。我們自豪於記錄了行業起起落落中出現的每一微小變化。

2017年，電影車費步入穩步下跌階段，2020年禽流感引致平均值車費小降0.1元后，2021年平均值車費再漲3.5元。而對比2019年和2021年檔期車費可見，新年（2021年聖誕節在新年前夕）和國慶等大檔期產品價格下跌幅度很大；五一檔由於主要影片由高車費出口片轉變為國產影片支撐，車費反倒增幅很大；其它檔期車費均相同程度微漲。

其中，流金歲月是新三板首批精選層子公司，在電視頻道服務方面已掌握數項專利技術，前不久正式首播的CCTV-16（中央廣電總檯奧林匹克頻道）背後就有子公司的身影。

電影票更貴了，服務費更高了

關鍵詞9：金融創新風向

關鍵詞1：網絡趨勢改寫

關鍵詞2：電影院生存大考

聽覺：蔡沛君

現階段，與荷里活較之，中國系列影片收入內部結構還較為單一，80%收入來自於電影票房本身。而荷里活的系列影片已經能做到電影票房收入只佔總收入30%，除此之外40%、30%分別來自於“在線視頻+電視廣告收入”和“其它衍生產品收入”。做到優質影片的系列化研發，須要中國影片城市化的後盾做基礎。

觀察過去5年TOP10影片不難發現，2018年以前，中國電影市場還是以商業大片和口碑戲劇居多。2019年之後，市場開始有顯著的轉變。特別是經歷了禽流感後，國人愛國情懷更為升溫，中國電影聚焦於中國故事情節，改動人心。11月24日，《长津湖》公映50多天後，正式超越《战狼2》，成為中國電影史電影票房總亞軍，並榮登2021世界電影票房亞軍寶座。

2014年～2021年，國內影院數目降幅逐年上升。2020年禽流感後，一線衛星城影院佔比逐漸增大，2021年影院數目甚至多於2020年，新開業影院數目遜於歇業影院數目；四線衛星城新開影院降幅最大，影院分佈繼續下沉。熒幕分佈變化趨勢與影院變化大致相同。

影片總電影票房技術創新高的同時，影片票的服務費也隨之水漲船高。2017年，服務費總收入在影片總電影票房中的比重為6.2%，但是到了2021年，這一比重下降至8.8%。單張票務的平均值服務費同樣呈現出快速增長態勢。2017年，觀眾們在網絡平臺上出售兩張影片票，平均值有2.62元是服務費；到了2020年，出售兩張影片票的服務費快速增長到了3.65元。

又走進福州，又相聚金雞。

關鍵詞5：暢銷電影喜與憂

上半年，市場上最炙手可熱的概念，就是元宇宙了。

2016年~2021年，近七年間A股傳媒股累計順利完成106起定向增發融資，共計融資體量超2000億元。其中，單從數目看，定向增發融資的高峰期依然發生在2016年~2017年，這一年累計定向增發融資高達68起。從融資體量上看，定向增發融資體量最大的年份為2019年，儘管僅7起，但融資體量達584億元。

阿里、百度投資影片產業發展，已並非新現像。自2020年末《囧妈》締造院線影片登陸視頻網絡平臺並收穫非常大流量後，嗶哩嗶哩（B站）、抖音、快手、泡泡瑪特、中國電信咪咕等新崛起的青年人消費網絡平臺和子公司，同樣瞄準了影片賽車場。

近幾年賀歲檔電影票房產出相對平衡，《拆弹专家2》《紧急救援》《沐浴之王》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》分別在2020年12年底和2021年新年前一天公映，即使是剛從禽流感恢復的賀歲檔，仍有25億+的電影票房產出。

2021年暑期檔電影票房73.8億，較2019年同期大幅度大幅下滑58.5%，為2014年以來票房最高，有別於往年七月上證指數的強勁增勢，2021年七月上證指數僅重大貢獻暑期檔28%的票房。禽流感反覆、強片缺位，是2021年暑期檔後半程遇冷的主要其原因。