七夕檔報收1.97億元 犯罪行為片扳平劇情片成了香餑餑

沈望舒表示，人文流變速率很快，顧客在元宵節過年時大機率找尋休閒娛樂場景，具備隨機性，小機率主動迎合節慶主題。但較之曾經的娛樂形式貧乏時期，現階段是消費場景多樣化的“極大豐富時代”，影片不但只是其中一個選項，可供選擇的影片類別也更為多元，因而顧客對於影片產品品質的要求愈發嚴苛。

“人文經典作品具有公共性，應導致集體性人文探討，前些年火爆的架空青春電影只適合有時娛樂，而具備自然主義、引起思考的電影經典作品才是流傳下去的根本。反映大學校園暴力行為的《少年的你》就頗具衝擊力，讓觀眾們通過一部影片意識到社會問題。故一部好的影片應同時具備‘真善美’與自然主義。”魏鵬舉如是說。

在去年七夕檔中，具備真愛元素且電影票房表現居於前列的為電影《盛夏未来》，並以3647.44多萬元電影票房坐落於七夕檔電影票房第三位。值得注意的是，本片雖也以“單戀”為明線，卻刻劃了一對“謊言”與“真實”的對立，男主角陳辰的父親為的是不負面影響兒子中考用謊言維繫家庭和諧的假象，男主角為的是離散的雙親相愛謊稱單戀負面影響中考。青春真愛以外，影片減少了對雙親與小孩共情與理解的深入探討。

據燈塔專業版顯示，在2015年的七夕檔，電影《新娘大作战》以題材獲勝奪下當年七夕當天北美電影票房首。而在2016-2019年，居於當年七夕檔電影票房第一位的影片分別為《盗墓笔记》《星际特工：千星之城》《一出好戏》和《哪吒之魔童降世》，均絕非以真愛元素居多的電影。直至2020年的七夕檔，隨著電影《我在时间尽头等你》單週報收2.5億元電影票房，真愛片才重新迴歸七夕檔期亞軍。

據燈塔專業版顯示，《怒火·重案》於8月14日共贏得1.02億元電影票房，佔當天全省總電影票房的51.8%，同時排片場次也達至8.8萬場，佔比28.6%，是當天排片最低的影片。而經過七夕檔後，《怒火·重案》的累計電影票房也衝破7億元。

警匪“記號”重大貢獻四成電影票房

在業內人士認為，《怒火·重案》贏得的市場反饋來源於近幾年驚悚片的缺失，老一輩女演員漸漸“退役”，新生代女演員無法繼承，引致了諸如《怒火·重案》的動作片在影片市場上變得十分稀缺。

反觀數部主打真愛元素的影片，《测谎人》《深爱》的單週電影票房分別為1559.17多萬元和286.34多萬元，與《怒火·重案》差距顯著。同時在口碑方面，豆瓣打分已出的《测谎人》也僅達至2.8分，比不上贏得7.6分的《怒火·重案》。

七夕檔劇情片不再是影片票房主力軍絕非在2021年才發生，早於2016年的七夕檔，影片市場便已發生分水嶺，觀眾們不再只親睞“叫座不叫好”的劇情片，更願意為高口碑影片買單。

2021年七夕檔的電影票房戰績現已正式揭曉，據燈塔專業版顯示，8月14日在8部新劇的加持下，全省共報收電影票房1.97億元。但是，劇情片卻絕非是七夕檔的票房主力，反倒是動作犯罪行為片《怒火·重案》以1.02億元佔有七夕檔的半壁江山。究其原因，與當下觀眾們的觀影市場需求與喜好越發多元，且更倚重經典作品質量密不可分，並會以此做為觀影時的選擇國際標準，負面影響有關影片的市場反饋。

北京市社會科學院首都人文經濟發展研究中心副主任沈望舒則表示，《怒火·重案》贏得高電影票房首先是與動作片曾經的登峰造極與長時間空白有關，一旦發生一部將觀眾們送回動作港片不敗時代的經典作品必然廣受讚譽；同時，七夕增進顧客對於娛樂場景消費的市場需求，動作片在顧客內心深處留有深刻印象，更易推動消費；除此之外，動作片均衡了悲劇美感與激揚槍戰，適合在節慶場景下讓顧客贏得放鬆；再加上本劇女演員成龍已經成為動作片的記號，雖故事情節略顯“老套”，但確保了顧客贏得服務與產品品質的確定性。

同時，對於近幾年七夕檔數部國產動畫電影票房也扳平劇情片的情況，有業內人士表示，當下觀眾們熱衷於挖掘我國精深人文，這也是國漫《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒之魔童降世》贏得高口碑的其原因。

中央財經學院人文經濟發展研究所主任魏鵬舉指出，青春真愛影片應迴歸美學，表達“真善美”，同時應刻劃自然主義人物，表達真情實感。

雖然真愛題材在七夕檔沒能成為影片票房主力，但仍是影片市場中的主要類別之一，可近幾年，青春真愛題材內容同質化嚴重的現像，特別是《那些年，我们一起追的女孩》《我的少女时代》等青春真愛片爆紅，引起了一連串跟風仿效，使其屢屢受到各方的詬病。很多聲音指出，程式化表現單戀、早戀、學生家長譴責、考進同一個所學院、決裂等劇情，缺少精細感情與三維人物的表達，盲目申辯單一大學校園愛情敘事變得無趣刻板，觀眾們無法從中找出共情。

隨著七夕節的拉開帷幕，2021年七夕檔也交出了他們的答卷，並以1.97億元電影票房、521.99萬本總出票量收官。但是，單週電影票房最低的並並非與七夕元素密切相關的劇情片，反倒是主打動作犯罪行為題材的《怒火·重案》。

上海晚報本報記者 鄭蕊 實習本報記者 羅帆