“吃老本”的七夕檔總電影票房達至1.87億，禽流感回調數據回升至六年前水準

但是，《测谎人》雖有該文、馬麗執導，《兔子暴力》有“浪姐”萬茜擔綱主人公，但在電影院歇業或限制上座率、影片本身是中小規模電影、提檔後宣傳期均只餘兩週左右的限制下，無法大幅度帶動觀眾們的觀影熱誠。

檔期變動的結果，是2021年暑期檔缺乏絕對爆款。現階段僅有《中国医生》一部電影票房少於10億，《怒火·重案》總票房有望少於10億，其餘影片票房皆未少於5億。與2019年5部影片過10億、4部電影少於5億的成績較之差距很大。

影片院歇業通告帶來的是七夕檔新公映片單的“大換血”。原先被期盼助推上證指數、定檔8月13日的鉅製《长津湖》於8月5日正式宣佈因禽流感撤檔。隨即，原訂於七夕前後公映的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《五个扑水的少年》等影片也正式宣佈延後公映。

單週電影票房前五都是公映一週或兩週的高口碑“老片”，兩部影片本日電影票房總和占上證指數總電影票房的74%。新公映的電影卻沒有一部在電影票房上“能打的”。

七夕檔空空如也，但也有電影選擇彌補檔期空白。愛情喜劇《测谎人》正式宣佈從8月20日提檔8月13日，青春電影《兔子暴力》正式宣佈從8月23日提檔至8月14日。再加上從5月20日延後至七夕、瞄準“聖誕節”檔期的劇情片《深爱》，兩部中小規模影片共同組成了去年七夕檔的新劇援軍。

七夕檔新劇的數據則稍顯落後，《测谎人》和《兔子暴力》名列第三位和第二位，單週電影票房分別為1457.26萬和1358.62萬。《深爱》單週電影票房293.13萬，落後於已公映37天的《中国医生》。

日前蘇州、張家界、濟南等多地爆發禽流感，而做為人口數聚集地的電影院首當其衝面臨關停。8月5日，國家電影局公佈《关于进一步加强当前电影院疫情防控工作的通知》，中高信用風險省份電影院暫不開放，低信用風險電影院省份上座率嚴禁低於75%。

照片來源：燈塔專業版

差距不但彰顯在單週電影票房上，也彰顯在上座率上，《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》《中国医生》四部“老片”上座率皆在17%左右，而《兔子暴力》《测谎人》的上座率保持在8%上下，《深爱》上座率僅為3.1%。

與前一兩年七夕檔較之，總電影票房數據和單片電影票房數據似乎算不上可愛。2020年七夕檔總電影票房達至5.26億，電影票房亞軍是檔期當天公映的《我在时间尽头等你》，贏得2.78億電影票房。2019年七夕檔總電影票房達至5.69億，儘管其中2.52億來自動畫片“黑馬”《哪吒至魔童降世》，但檔期當天公映的《使徒行者2:谍影行动》也奪下了1.74億電影票房位列其二。

而再向前回顧七夕檔的成績，檔期電影票房僅有2億的時代已經要回溯到2017年。

禽流感回調前夕，電影院或停用或限制上座率，原先定檔的影片快速選擇後撤。而頂替上來的中小規模影片似乎無法扛起帶動檔期電影票房的重任。

照片來源：貓眼專業版app

但值得期盼的是，當禽流感獲得有效控制，《长津湖》《狙击手》《外太空的莫扎特》等返回暑期檔的電影會再度找出機會公映。當倍受關注的積壓電影重新回到大熒幕，也許能帶來又一次觀影風潮。

據貓眼專業版數據，8月14日上午3時10分，2021年七夕檔單週電影票房破億。截至8月14日21:33，貓眼專業版數據顯示，去年七夕檔總電影票房達至1.87億。《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》位居單週電影票房前三，分別為9576.57萬、3435.89萬、1648.43萬。

實際上，定檔片單的變動幾乎充斥著整個暑假檔。張藝謀主演的《狙击手》、科幻片《外太空的莫扎特》、動畫片《冲向地球》等電影均釋放出將在暑假公映的訊號，但最終選擇撤走，讓原先並不熱鬧的暑假檔變得很多“空空如也”。

《兔子暴力》片花