大片再撤暑期檔，電影院被迫當“紅娘”

但是，那個暑期檔或許稍顯平靜。燈塔專業版數據顯示，截至截稿前，2021年暑期檔電影票房達62.06億元，其中，《中国医生》以12.9億元領跑，這也是現階段暑期檔惟一一部電影票房突破10億元的影片；除此之外，公映近一週的《怒火·重案》收穫6.1億元電影票房，主旋律影片《1921》奪下5億元電影票房，此外，再無影片電影票房突破5億元。

他提及，某種意義上上看，去年的電影市場走勢並不理想。儘管報復性觀影造就了最強大新年檔，並在一定程度上衝高了隨即三個月的電影票房投資收益。但接下來公映的出口商業大片《速度与激情9》沒能達至預估觀影效果；520檔期感情影片扎堆，也未發生表現突出的影片。

暑期檔，未能熱起來

而現在，電影行業的從業者們都在等待，等待禽流感獲得有效控制，也等待頸部大片的公映。“通常的影片是很難把那個態勢熱起來的，須要許多大片，《长津湖》假如不上如果，那個市場可能會一直較為乏味。”上述電影行業分析人士補充。

在一名電影行業從業者認為，現階段仍未發生所謂的爆款影片。“禽流感負面影響下，內容供給嚴重不足，各式各樣其原因引致公映影片的題材相對單一，市場亟須頸部大片助推觀影熱誠，想提振鬥志可能將還要再等一等。”

對影片和電影院來說，它們正在從其它線下休閒活動乃至線上的長、短視頻手裡搶奪使用者的娛樂時長。當下，愈來愈多的年長使用者正在轉向電影劇本殺、密室脫逃等休閒形式，而自己原先必須是影片消費族群中的新生力量。除此之外，視頻網絡平臺對窗口期的延長，以及短視頻網絡平臺日漸多樣的娛樂化內容，也在一定程度上對影片產業發展導致衝擊。“儘管很難量化，但短視頻的競爭優勢就是碎片化時間，這肯定會負面影響到許多使用者的觀影選擇。”上述電影院值班人員說道。

文 ｜AI財經新聞社 何暢

圖/AI財經新聞社截圖自電影院QQ社會公眾號

影片熒幕，全職告白

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步入8月以來，隨著全省多地禽流感回調、防控工作舉措強化，中高風險省份電影院又一次集體暫停營業，眾所期盼的暑期檔還沒來得及“爆發”，就已經提前結束了。

加上倍受期盼的《长津湖》正式宣佈撤檔，很多仍未受禽流感負面影響關門、勉強保持經營的影片院也不得不選擇謀求新的出路。日前，很多影片院面世了“七夕大屏付費告白套餐”，還有影片院嘗試導入更多樣化的業務。用一名影片行業從業者如果說就是“八仙過海，各顯神通”。

AI財經新聞社發現，陝西一間影片院面世了價值1160元的大屏表白大禮包，其中包含大屏表白、戀人自選觀影場次、跳舞機歡唱、影城體驗卡等數個工程項目，售價520元。與之類好像是，江蘇一間影片院將告白套餐分成數個擋位，覆蓋LED屏、電子螢幕、熒幕定幀、場館佈置等數個方面。浙江嘉興一間影片院則上線了產品價格為520元的七夕影廳冠名服務，可在影片票面訂製文字或告白文案，票務網絡平臺上顯示的影廳中文名稱也將與之基本一致。

對比2019年暑期檔，燈塔專業版數據顯示，截至2019年8月12日，當年暑期檔電影票房為142.83億元，是現階段暑期檔電影票房的二倍還多。除此之外，《哪吒之魔童降世》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2》《烈火英雄》等電影院也形成了“一超多強”的態勢，頸部影片效應顯著。

原先由於戰線足夠多長，暑期檔常常被指出是播種電影票房的極佳時期，以2019年為例，在642.66億元的總電影票房中，暑期檔電影票房達177.74億元，佔比近三成。

“沒有任何頸部電影領跑。”該值班人員介紹，由於使用者觀影熱誠始終差強人意，大多數電影院在6月已開始尋求多樣化排片，希望趁機賭一把客流量，但當禽流感多點出現後，一切或許又返回了終點。

近日，國家電影局公佈通告，要求中高信用風險省份電影院暫不開放，低信用風險省份電影院上座率不低於75%。一名影院值班人員告訴AI財經新聞社，告白套餐“無人問津”，而影院內常規的抓娃娃機、迷你KTV、桌遊機等電子設備也面臨“失靈”，無法聚集客流量。他不得不開始思索還有哪些可以嘗試的方式，雖然可能將仍然收效甚微。

依照燈塔專業版數據，截至截稿前，橫跨6月至8月的暑期檔，共計143部定檔電影，主旋律電影可說是當仁不讓的主人公——前有《1921》《革命者》，後有《中国医生》。不過，雖然陣容強大，其電影票房與市場預期仍存有一定差距。《中国医生》憑藉著口碑後來居上，但在公映首天電影票房仍未過億。有使用者直言，對於非故事情節類電影甚少二刷，與否觀看也要依照內容和題材綜合考量。

一名院線值班人員告訴AI財經新聞社，那些服務與電影院的場館租賃業務並無差別，此前也存有包場觀影、示愛表白等行為。相同的是，由於去年電影院的上座率不高，加上各地禽流感反覆，電影院為的是確保租金、薪水的正常交貨，不得不想辦法創收。故而在七夕那個結點，對此“換一個說法加強推展”。

以往，不論是聖誕節還是七夕，電影院的一般來說操作是面世“戀人套票”、“戀人點心套餐”等基礎服務，產品價格不貴，主要圍繞觀影市場需求展開。但，此種情形在禽流感出現後發生了變化，以去年七夕為例，很多電影院先後上線了“七夕私人訂做專屬冠名廳”、“七夕大屏告白”等服務，並在QQ社會公眾號等社交網絡平臺上進行宣傳。

編輯 ｜ 董雨晴

實際上，回顧前一兩年的暑期檔，電影票房和頸部影片表現均較為突出，在更早的2017年，《战狼2》以54.9億元的電影票房佔有了暑期檔總電影票房的一半，助推上證指數總體下跌；2018年，《我不是药神》與《西虹市首富》電影票房均突破25億元，後者電影票房、口碑雙豐收。但，去年並非如此。

看上去，電影院的熒幕多了一項“全職告白”的工作，但，現實生活並比不上市場預期理想。

經歷2020冰凍時刻的各大電影院，本指望在去年打一個翻身仗，但這一心願更何況又落空了。

圖/視覺中國

市場一直等待著頸部大片的來臨。但是，禽流感打亂了舊有的節拍—— 8月5日，原訂於8月12日公映的《长津湖》正式宣佈暫時撤檔，公映時間待定。上述電影院值班人員感嘆：“8月就等於沒了，也不曉得接下來要怎么辦。”

一名不願具名的電影行業分析人士則表示，一個關鍵的其原因是去年的影片供給嚴重不足，這不但與禽流感前夕殺青影片數目較少有關，也和市場預期中的大片遲遲無法落地相關。更為關鍵的是，與上述電影院值班人員看法相近，他指出，去年的使用者觀影熱誠自五一檔期後始終在走下坡路，爆款缺少造成了觀影情緒相對較低的結果。