讓每一人都是“新生活”的主人公 百度視頻雲首發助推主旋律出圈有門道

去年正逢建黨百年的發展史結點，百度視頻積極主動打造出並上線了“建黨百年”主題專署，排播了《理想照耀中国》《百炼成钢》《山海情》等一批優秀作品；以現場直播、短視頻等多形式、多渠道傳播了有關歡慶公益活動，營造了空前的、全網共慶百年華誕的濃郁氣氛。其中，觀看現場直播的青年人佔有絕大多數，“破防了”“這就是中國式唯美”成為自己表達興奮心情的關鍵詞，與此同時，這股熱浪還擴散至微博等社交新聞媒體。在《我们的新生活》中，百度視頻雲首發也提前進行總體佈局，將那些多樣的營運實戰經驗帶進其中。

自《我们的新生活》官宣伊始，百度視頻就通過釋放花絮、預告，為影片預熱，很多觀眾們被楊迪初次演媽媽直呼“太難了”等故事情節深深地吸引，不由得捧腹大笑；影片上線前一天，百度視頻雲首發協同貓眼舉辦線下首映禮，以及集結姚海濤、盧正雨、張欒四位編劇的“編劇圓桌會晤”，又提早積攢了一波口碑。很多觀眾們在觀影后發文感嘆，電影通過貼近生活的家常，讓人感悟到生活中的詩意：“擁有幸福生活的前提是要擁有幸福的心靈” 、“在經歷低谷期的這時候，也千萬別丟掉他們的夢想和對新生活的希望。假如你正處於低谷期，這是一部非常值得一看的電影”。

公益活動開啟後，收穫了大量使用者的熱烈響應。觀眾們將學會的新技能、有別於以往的新發生改變、社會日新月異的變化展現了出來，也有觀眾將他們製作的美食，與父母玩樂的瞬間、日常生活小竅門等日常生活的幸福點點滴滴踴躍分享，在彼此間的歡樂分享與溝通交流中，增進了對“新生活”的理解和感悟。

“參與感”上下工夫

電影中黃笑、牛阿姨的網球場與廣場舞之爭，高冷與沈靜的情侶對立，都市上班族陳靜羽的自駕遊之旅，貧困山區、身懷音樂創作夢想的六名少女的追夢之旅，張老伯難以融入大城市的彷徨氣憤，那些出現在你我身旁的世間真實，都引發了觀眾們的共鳴。

誠然，在主旋律影視劇爭相思索轉型的當下，並並非所有的內容都適宜《我们的新生活》這種的表達方式，但毫無疑問，百度視頻雲首發已為此類經典作品提供更多的足夠多成熟的參照模版。隨著《我们的新生活》的熱播，百度視頻雲首發後續還將以“線下觀影會”的形式，出爐9支入圍影片彩蛋的短視頻經典作品，為觀眾們關上新的玩法，屆時大家將怎樣與愛好電影的同好們相互溝通交流，切實感受到好電影的氣質？我們不妨拭目以待。

《我们的新生活》成功“破壁”出圈也不例外，一方面在內容上選擇了大眾喜聞樂見的軍人視角，電影敘事以小人物為核心，讓觀眾們可以平視劇中人物，並與之產生共鳴。而另一方面則得益於百度視頻充分利用網絡平臺綜合營運整體實力，以“資源協同+全民共創”的技術創新，讓影片的正能量聲望實現了更寬廣的覆蓋。

實際上，這種多樣多元、繁中有序的技術創新對於百度視頻雲首發而言已是駕輕就熟。特別是在影片內容上，針對相同工程項目的個性，百度視頻雲首發積極主動調配各方資源，開闢多種不同玩法，以激發優質內容創造力。比如在禽流感前夕，院線停擺，線上觀影成為態勢，雲首發《怪物先生》率先擁抱影片線上發售新模式，通過雲首映禮、主創人員現場直播等一整套營銷推展程序，激發了觀眾們的參予交流積極主動性，讓觀眾們在交流中贏得了新奇的觀影超感體驗。而今年初，在常態化禽流感防控工作的有序大力推進下，雲首發又面世互聯網影片新年檔，以《发财日记》《少林寺之得宝传奇》三部戲劇，很大消解了觀眾們的情緒壓力，給出外受到限制的觀眾們提供更多了多樣的線上消費內容。

電影上線當天，電影編劇還攜女演員楊超越、李汶翰、王鏘等空降百度視頻尤其打造出的“雲首映禮”直播間在線暢聊，率領我們瞭解電影攝製的臺前幕後。前夕，申奧編劇還舉例讚揚李汶翰表現遠遠超過市場預期，其敬業表現也贏得了在線觀眾們的一致普遍認可。

你也能成為“新生活”的主人公

對於百度視頻而言，除了為這種的優質內容搭建舞臺，更關鍵的是令其主題涵義在群眾中贏得很好的感知。對此， 百度視頻充分利用雲首發“愛好隨時在場”的經營理念，通過“臺前”和“幕後”多渠道的轉場和陪伴，率領觀眾們切實感受到一個更為鮮活三維的“新生活”，讓電影要傳達的正能量更加深入人心，有效推動了此類主旋律電影的價值傳遞。

2021年7月26日刊 總第2367期

在大眾第一印象中，傳統的主旋律影片大多傳教性小於審美觀性，宣傳視角有板有眼，而近幾年，《大江大河》《山海情》《绝对忠诚之国家利益》等一批主旋律經典作品通過新的發展史描述及表演藝術表達，收穫了愈來愈多青年人的關注和鍾愛。

對於主旋律影視製作劇而言，怎樣能讓觀眾們很好地步入經典作品，是新時代的影視製作從業者須要思索的問題。毫無疑問，雕琢具備震撼力的精品內容一定是首要考量。如此次《我们的新生活》，講的就是新時代平凡人物對美好生活的追求，觀眾們很難造成代入感。

臺前幕後360°觀影

《我们的新生活》由《云上音乐会》《广场恩仇录》《一路前行》《冷静冷静》《最燃不过夕阳红》四個故事情節單元共同組成，講訴了新時代平凡人物追求美好生活的努力奮鬥故事情節。做為一部主旋律影片，本片從新視角闡釋，以小見大，著眼於日常生活 的平凡人和平事事。

除此之外，百度視頻還圍繞電影主題，與觀眾們延展展開了#新生活解決代溝妙招#的探討，有網民則表示：時代在變，代溝也愈來愈大，還是要學會多溝通交流多溝通，換位思索。像這種與故事情節造成強關連的公益活動，無疑促進了電影聲望的蔓延。

有別於傳統模式，百度視頻雲首發《我们的新生活》以資源協同為主色，全民共創為技術創新，通過提高使用者參與感，進一步增強了觀眾們黏性，加強了其對優質電影內容的尊重。對於主旋律經典作品來說，深入了青年人的思想世界，就可以讓經典作品充分發揮出持久而普遍的負面影響，這也是《我们的新生活》能夠出圈的關鍵其原因。

其中，與短視頻的協同，更是精確把握時代脈搏，選擇了兩條最能與青年人直接對話的通道，加上多元渠道、多元資源的資源整合，為“主旋律出圈”開闢新路徑，擴寬了主旋律與正能量內容的傳播空間，讓主流社會輿論全面觸達使用者，加強傳播效果。如此一來，百度視頻雲首發便憑藉著對主流正能量內容的大眾化技術創新呈現出，為流新聞媒體新聞媒體網絡平臺夯實了極具廣深象徵意義的社會化職責，實現內容與網絡平臺的雙向增值。

還原一個鮮活的“新生活”

正式上線後，百度視頻雲首發依託4K（TV端）、杜比視界杜比全景聲和“臻彩視聽”打造出電影院級的觀影體驗，讓觀眾們可以隨時隨地進行高質量觀影。 圍繞影片的特殊立意，百度視頻本次尤其重新加入了“一起看”機能（需採用最新版本的百度視頻APP）。通過影片網頁的分享鍵步入該機能，使用者可以以“房東”的身分邀請多人同步在線觀影，讓身處不同空間、地域的父母、情人、好友都能在完全相同的觀影工程進度下，一同體會影片中的時代力量，並隨時與我們分享溝通交流他們的心情體會。對於這種一部以小人物照見大時代的影片，百度視頻“一起看”機能的技術創新互動體驗，無疑也凝聚起了每一大群觀影者對於新生活的獨到感觸，讓影片的正能量獲得了進一步釋放。

而當主旋律影視劇透漏出走近大眾的決心，勢必會也釋放了更多的技術創新機會。本次，百度視頻緊跟電影立意，除了立體化的觀影體驗，也以大眾喜聞樂見的形式協同百度微視開啟了#殺青了，我的新生活#短視頻公開徵集公益活動。更值得一提的是，在所有參予#殺青了，我的新生活#短視頻公開徵集公益活動的經典作品中，還將挑選出9支成為百度視頻網絡平臺《我们的新生活》的獨家彩蛋。換句話說，百度視頻雲首發用“從廣大群眾中來、到廣大群眾中去”的巧思儘量地延伸觀眾們的參予價值，真正做到了讓每一人都是“新生活”的主人公。

7月23日，《我们的新生活》在百度視頻雲首發上線，對於這種一部主旋律基調的影片，大量“90後”“00後”青年人也被成功圈粉。“笑中有淚，真實不做作”、“充滿著戲劇元素的同時，在感情的輸入上恰到好處，不能故意煽情”、“總體遠遠超過市場預期”、“出現在身旁的故事情節，尤其能引起共鳴”等評論家，成為廣泛共識。

“主旋律”內容本身就承載著價值引領與思想傳遞的屬性，它們的主旨便是面向現階段成長中的青年人。一直以來，百度視頻在內容排播上，都充份重視對青年人的鼓勵，主動肩負起傳播社會正能量的職責。做為主流新聞媒體網絡平臺，其面對突發事件、重大主題結點，也都在積極主動、精確履行社會職責。