《你的婚礼》叫座不叫好，卻成為帶動華誼兄弟銷售收入的重要一環

重點聚焦青春、真愛、動畫片

從主營業務收入上看，華誼兄弟的主營業務收入分成四塊，分別為影片收入、電視劇收入、經紀業務及其他收入。其中，影片為華誼兄弟的核心業務，已連續一年其影片業務收入佔有總收入80%以下。

2020年一季度受禽流感負面影響，電影行業所受波及很大，到2020年三季度，行業才開始漸漸衰退。華誼兄弟2020年子公司參予投資、發售或協助推展的影片共9部，全年華誼兄弟影片總電影票房約為67.87億元。

據國家統計局數據，2019年全省票房總計641.17億元（不含服務費為594.51億元），環比快速增長5.15%；翌年觀影萬人次17.28億，環比快速增長0.58%。電影票房和觀影萬人次增長速度自2017年以來維持上升態勢，行業總體增長速度下滑。這說明行業蛋糕快速增長空間開始受到限制，同時頸部影片票房戰績和比重逐年增高，這便形成了電影行業的馬太效應，各大子公司也都在爭相壓“爆款”，以實現子公司盈利突破。

華誼兄弟自然不例外，業績預期的高光時刻常常與爆款影片密切相關。過去的2019-2021這五年裡，華誼兄弟來自影片總收入分別為10.77億元、25.32億元、9.41億元。

除了《姜子牙》以外，華誼兄弟其餘的主投兼發售的影片均屬於“撲街”狀態，更談不上“爆款”。

華誼兄弟在2021年一季度主投的影片只有《你的婚礼》一部，現如今該影片在五一檔表現上佳，自然也是帶動華誼兄弟一季度銷售收入的重要一環。

對於青春故事情節片，國內有關題材影片過分同質化，故事情節過於俗套讓觀眾們不免造成牴觸情緒。本次《你的婚礼》經過前期大量地宣發預熱，雖獲得上佳電影票房戰績，但中後期觀眾們的差評與批評，這也在無形中給青春真愛題材影片敲響了警鐘。

就在昨天早間，華誼兄弟（300251，SZ）發佈公告，截至2021年5月5日24時，影片《你的婚礼》在中國大陸省份公映6天，累計電影票房總收入（含服務費）約為人民幣6.54億元，少於華誼兄弟最近一個會計年度經審計的合併年報營業總收入的50%。

從動畫片行業上看，2019年《哪吒》的火熱，再度熄滅了國漫市場。只好2020年，打著“國漫崛起”標語的《姜子牙》迴歸，但是《姜子牙》並未能夠延續《哪吒》的傳奇。從觀眾們反饋上看，影片《哪吒》豆瓣打分高達8.4分，而《姜子牙》僅有7.0分。

責編 任志江 編輯 鄧凌瑤

去年3月，華誼兄弟副董事長王長田在一檔專訪電視節目中則表示：“我們一直曉得我們在做什么，要做什么。比如說在青春片、劇情片、動畫電影那些類別，包含許多中等體量的類別片上，我們都希望能夠維持他們的競爭優勢。”

2021年，太陽光計劃擬公映16部影片，其中新年檔公映的《人潮汹涌》實現電影票房7.62億元，雖《人潮汹涌》戰績不錯，但該影片太陽光傳媒只是參投。

從電影票房來看，《姜子牙》公映了52天，總電影票房才突破16億，與超50億電影票房的《哪吒》差距甚遠。

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據豆瓣打分，現階段《悬崖之上》豆瓣打分為7.7分，《扫黑决战》豆瓣打分為6.5分，《你的婚礼》豆瓣打分為5.1分。《你的婚礼》在影片票房前五的影片中打分最高。

但對於當年影片電影票房相對較低的《八佰》和《金刚川》，華誼兄弟僅做為這三部影片的聯合出品方，因而得益相對較少。而其餘3部主投兼發售的院線影片《姜子牙》《妙先生》《如果声音不记得》，影片電影票房依序為16.02億元、0.13億元、3.34億元。

數據來源：子公司財報

紅星新聞本報記者 俞瑤 實習本報記者 劉謐

華誼兄弟以影片做為其核心業務，但就影片行業本身來說，則屬於過分倚賴爆款的行業。

去年的五一檔國內電影行業仍然“打”得火爆，十餘部影片參予競逐。依照中國電影數據信息網數據，截至2021年5月5日，五一檔國內電影票房位列前五的電影分別為：《悬崖之上》、《你的婚礼》、《扫黑决战》。

從華誼兄弟公告上看，對《你的婚礼》整部小效率青春影片的業績預期表現表示滿意。但事實上，本片卻發生“叫座不叫好”的尷尬現狀。

華誼兄弟的“爆款”之路

華誼兄弟設立於1998年，被稱作中國最大的民營傳媒娛樂集團公司，主營業務包含電視節目製作與發售，影片投資、製作、宣發，電視劇投資、發售，歌手經紀。

2019年是華誼兄弟的在電影行業的高光時刻，華誼兄弟當年子公司參予投資、發售或協助推展的影片高達18部。在這18部影片中，實現華誼兄弟當年成就的電影為《哪吒》，該電影以超50億元的電影票房位列2019年電影北美票房第四位，佔當年總電影票房比率為7.79%。本片由華誼兄弟主投、獨家發售，因而當年的華誼兄弟自然是賺得“盆滿缽滿”。

就現階段，華誼兄弟仍在國漫應用領域下重注。依照子公司財報，現階段華誼兄弟重點主投的工程項目有《深海》《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《哪吒2》《姜子牙2》等。

華誼兄弟財務報表顯示，其2018年總銷售收入14.92億元，環比增加19.1%；2019年總銷售收入28.29億元，環比快速增長89.7%；2020年總銷售收入11.59億元，環比增加59.%。華誼兄弟近十年銷售收入增長速度呈現出很強的不穩定性。

與否能被市場普遍認可?

實際上，單從國漫《姜子牙》的電影票房表現上看，呈現出衝高回落的勢頭。公映之後，觀眾們對其充滿著期盼，當年10月1日《姜子牙》單週電影票房高達3.62億，創下中國電影市場動畫片首天電影票房歷史紀錄、2020年單片單週電影票房歷史紀錄。但好景不常，僅僅三天後，《姜子牙》單週電影票房就被《我和我的家乡》超越，排片率從10月1日的36.4%大幅下滑至10月8日的26.4%。

關於影片市場，徹底擺脫沒法倚賴爆款的行業功能；而青春偶像影片和動畫影片在之後，能否打造出真正的爆款，這也許是華誼兄弟須要思索的問題。

截至2021年5月5日，華誼兄弟來源於《你的婚礼》的總收入區間約為人民幣2.20億元至人民幣2.40億元，現階段該影片還在各院線持續熱播中。