五一檔電影票房技術創新高，國產片做對了什么| 南方週末快評

□韓浩月（評論員）

既要抓住檔期紅利，又要徹底擺脫“檔期依賴症”

事實上，那些年影片市場已經形成了一個迅速有效的反應制度，就是能把觀眾們討厭的經典作品，用最長的時間遴選出來，讓其施展才華。屬於市場的專有評價體系已經形成，它不同於傳統的評價體系，更敏感，更實用，極具參考價值。

值得一提的是，受各種因素負面影響，去年五一檔公映的大多數電影，未能把有效觀影信息傳遞到觀眾們視野，對上映電影缺少一定的瞭解與疑惑，使得很多觀眾們止步於電影院門口。

“最強大新年檔”、“最強大清明檔”，現如今又添“最強大五一檔”，能預知，接下來長達三個星期的暑期檔，也會給各大片方提供更多更寬廣的使出空間。我們在樂見更多的“最強大檔期”的同時，也期盼中國電影用更多更高質量的經典作品回饋觀眾們。

影片票房超16.82億，近4445億人次觀影，這是五一檔四天時間，影片市場交出的“總分”。

對比不太好把握的外部大環境，力爭把手裡的每一個影片工程項目做到盡善盡美，是影片業應對每個檔期的正確態度。

但，在社會公眾出遊熱情高漲的大背景下，那個戰績的得來仍屬難於，且《悬崖之上》口碑穩住，檔期完結後估算仍有快速增長的非常大空間，會成為去年五一檔的代表作品。

“最強大五一檔”整體向好

《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》《阳光劫匪》《扫黑·决战》《寻汉计》《冰雪大作战2》等十餘部電影，在四天時間內展開市場競爭，影片類型之多樣，給觀眾們提供更多了充裕的選擇餘地，許多受禽流感負面影響的電影公司，通過五一檔也實現了豐厚的投資回報，提振了鬥志。

有的這時候不俗的影片經典作品，具有發生改變觀影習慣的非常大熱量，但是這種的經典作品要具備開拓性、創新性，具有轟動效應，就可以撬開檔期的各個入口，讓觀眾們步入。

此前業內人士預測單片達至一二十億甚至更高電影票房的態勢並沒有實現，《悬崖之上》《你的婚礼》的電影票房也都沒有實現市場預期。

從數據上上看，五一檔也延續了禽流感之後電影票房出現下降的態勢。

去年五一檔的戰績，可圈可點，創下那個檔期新的電影票房歷史紀錄，不但鞏固了這一檔期的話語權，最有價值的一點，還包括讓電影工業與觀眾們對接下來的暑期檔，有了更多的信心與期盼。

我們在樂見更多“最強大檔期”的同時，也期盼中國電影用更多更高質量的經典作品回饋觀眾們。

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今年新年檔78.22億元的總分，調低了現代人對接下來各個影片檔期的期待值。五一檔雖並非新年檔、暑期檔、國慶檔這種的大檔期，但數個影片公司依然對那個檔期給與了超乎尋常的重視。

但是，爆款與“黑馬”卻是可遇而不容求的，有時候出品方拍出了好影片，但恰恰沒能趕上一個觀影市場需求集中釋放期，也只能惋惜下檔。

▲《悬崖之上》片花。照片來源：《悬崖之上》官方微博。

所以，整體向好的戰績背後，電影口碑良莠不齊、無爆款、頸部效應不顯著也成為那個五一檔的惋惜。

文 | 韓浩月

而且，在抓住檔期紅利的同時，中國電影也該思索怎樣徹底擺脫“檔期依賴症”。

編輯：陳靜校對：陳荻雁

要徹底擺脫“檔期依賴症”，就要求影片出品方在對目標檔期進行總體規劃籌謀的同時，也要對該檔期的社會情緒、觀眾們心理等不利因素進行預測，以便更早許多進行觀察科學研究，投放更最合適的經典作品。

▲《你的婚礼》片花。照片來源：《你的婚礼》官方微博。

繼“最強大新年檔”、“最強大清明檔”後，五一檔電影票房也創下新低。總票房突破16億，打破五一檔票房、萬人次、場次四項電影史最低歷史紀錄並持續刷新。

2019年五一檔的票房數據為15.27億，去年的16.82億，以1.55億的減少，創下了這一檔期的新紀錄。這其中固然是因為去年假日較長，但還是彰顯出了影片市場強勁的潛在動力系統，此種穩中向好的恢復態勢讓人驚訝。這不但是影片票房的勝利，更意味著圍繞影片行業全供應鏈的強勢衰退，為上下游供應鏈的經濟發展帶來更多信心。

在市場的此種評價體系下，須要爆款與“黑馬”已經成為中國電影檔期的一大特徵：爆款負責管理熄滅觀眾們的觀影熱誠，“黑馬”負責管理將更大觀影群持續地吸引進影院，兩互相動，就可以給市場熱上冷卻，這就引致 觀眾們觀影市場需求的釋放愈來愈受到大環境的左右和負面影響。