觀影熱鑄就“最強大新年檔”，《你好，李焕英》憑口碑強勢翻盤

貓眼研究所數據顯示，2021年新年檔，18歲下列、19-24歲、40歲以下取票使用者比重超越2019年，其餘年齡層取票使用者比重均有相同程度的上升。其中，40歲以下人群觀影比重提高了3.1%。

依照貓眼研究所考察，2021年新年選擇就地元宵節的人佔受訪者39%，而往年佔比十分平衡的本地觀影萬人次佔比，在2021年新年檔也提高了3個基點，我們也能夠感受到，今年新年很多好友都沒能返鄉團圓。

多人觀影畫出“雙峰曲線”

貓眼研究所的數據顯示，不但在映前考察中位居觀影首選項，在新年檔觀眾們實際取票中，《唐人街探案3》也以56%的過半比率成為2021年新年檔觀眾們第一部觀看比率最低的電影。同時，在除此之外43%第一部觀看為其它影片的觀眾們中，《唐探3》也全數是佔比最低的次選影片。

“雙節合併”歷來都是影片市場的爆發點，2013年新年檔為2月9日-15日，涵蓋聖誕節檔，最終檔期產出電影票房7.84億，環比快速增長91%；2020年“中秋節國慶”雙節，1萬人次重大貢獻39.52億，為才剛復工的影片行業注入了強心劑。

與“雙峰曲線”相對應的，是今年新年檔呈現出的“兩強態勢”。2015年開始，新年檔“三強”比重約七成電影票房的趨勢相對平衡。而2021年，《唐人街探案3》單片比重超45%，《你好，李焕英》比重近35%，三部影片搶佔市場了80%的市場佔有率。《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》等四部影片僅分得約20%的空間。

為進一步鞏固新冠心臟病禽流感防控工作成果，新年假期“非必要不流動”成為新倡議，“就地元宵節”成為那個新年的關鍵詞。

強烈觀影熱誠衝散“就地元宵節”疑慮

“一票難求”源於場均萬人次提高

他特別強調，較之影片票房的快速增長，我們更須要觀察萬人次的快速增長情形。“我一直指出並且反覆特別強調，觀影萬人次的快速增長更關鍵，更必須成為我們觀察分析影片產業經濟發展的更關鍵的指標。”

中國影片家協會副主席、北京大學副教授尹鴻指出，中國影片有一個尤其好的現像，絕大多數一線的中青年影片人都希望他們的影片能夠有許多表演藝術探索、表達深度、輕工業突破，商業性不再是惟一的考量。

《你好，李焕英》強勢翻盤

文｜李霆鈞

40歲以下觀眾們佔比快速增長3.1%

儘管觀影所在地內部結構發生變化，但不論是流出衛星城還是流向衛星城， 觀影萬人次在今年春節檔都有大幅度的提高，觀眾們強烈的觀影熱誠已經衝散了關於“就地元宵節”的疑慮。

煙臺百麗宮影院副總經理董文欣在評價《你好，李焕英》時則表示，中國觀眾們真正想要的是好故事情節。

分析指出，以發展史第二關注度開畫的《唐人街探案3》和迅猛崛起的《你好，李焕英》分別引領2021年新年檔上下半程，檔期市場走勢更強更穩，但對其它同檔電影而言，市場競爭情勢則前所未有繁重。《刺杀小说家》《人潮汹涌》在開局有利的情況下奮起直追，《新神榜：哪吒重生》也有微幅下跌，《熊出没》依然是新年檔最穩一環。

分析指出，因《熊出没》系列在近年來新年檔均有投放，親子觀影族群相對平衡，《你好，李焕英》等二十世紀大背景、友情主題和戲劇元素是該年齡層人群步入電影院的另一大其原因。

口碑兩極化一定程度上負面影響了本片的“續航力能力”。大年末四，《你好，李焕英》“逆襲”登頂，以5.35億、45.2%的單週電影票房份額，扳平《唐人街探案3》的4.35億電影票房、36.7%份額。初五、初七兩週，《你好，李焕英》的電影票房佔比持續飆升。

儘管在商業性上遜於競爭者，但《你好，李焕英》在貓眼網絡平臺評分高達9.5，淘票票網絡平臺也達至9.2，均為檔期內最低，笑中有淚的戲劇，真摯動人的故事情節是本片實現翻盤的核心不利因素。貓眼研究所的數據顯示，在128兩分鐘的時長內，戲劇部份佔有100兩分鐘，臺詞提到率達26%；催淚部份佔28兩分鐘，淚點提到率高達45%。“故事情節真實”、“結局感人”、“臺詞密集”、“唱功在線”等是觀眾們給與最少的評價。

兩項重要數據顯示，2021年新年檔平均值時長128兩分鐘，較2019年快速增長了20%，這也導致2021年新年檔263.97萬的總場次，較2019年略有上升。另一方面，今年新年觀影總萬人次達1.6億，較2019年快速增長四成，令場均萬人次大幅度下跌，同時平均值車費亦較2019年下跌了9.4%。

中國電影評論家學會理事長饒曙光則表示，今年春節檔影片總體產品品質不錯，且新年檔之後沒有大體上量影片公映，形成了“飢餓營銷”的態勢和效果。

據《猫眼2021春节档数据洞察》顯示，2018年聖誕節，單人觀影比率達至72%，多人觀影比重15%；2019年這一比率大致相同。而到了2021年，單人觀影比率降到60%，而多人觀影比重則提升至23%。

說《唐人街探案3》以發展史第二關注度開畫，決不誇張。本片首映禮日預售達6.74億，而2019年大年初一總預售僅為7.47億。同時，本片還刷新了總預售9.54億、首天/單日電影票房10.07億、首周/單週25.7億等數項市場歷史紀錄。

場次增加、車費快速增長，那些不利因素絲毫沒有削弱觀眾們的觀影熱誠。貓眼研究所的數據顯示，大年初一、初三，在75%（上海50%）的上座率限制下，分別有49.3%和42.7%的場次銷售一空，“一票難求”是今年春節檔的簡單體會。

當聖誕節檔期和新年檔重疊，我們看見“單人觀影”的比重被稀釋，新年檔閤家歡的“多人觀影”特徵融入其中，兩大強社交屬性檔期重疊，使得2021年新年檔跑出“雙峰曲線”。

由中國電影表演藝術研究中心聯合藝恩進行的中國電影觀眾們滿意度調查·2021年新年檔調查顯示，新年檔觀眾們滿意度罰球85.2分，《你好，李焕英》以87.7分名列第二。

編輯｜如 今

值得注意的是，《唐人街探案3》在公映後總體評價尚可，觀眾們對於戲劇元素、驚喜彩蛋等方面給與了讚譽，但也提出推理、驚悚部份較本作弱化，商業廣告植入負面影響觀影等看法。

國家影片專資辦的數據顯示，2021年新年檔（2月11日-17日），影片市場共產主義出電影票房78.22億，觀影萬人次達1.6億，三項數據均刷新發展史新低。上證指數已連續四天破10億、初三至初七已連續六天單週電影票房躋身於發展史前十，本年度電影票房47天破百億元等一連串佳績印證了影片行業的堅韌與生機。

紅紅火火的2021年新年檔影片一方面陪伴依然處在禽流感中的全省人民過了一個“快樂中國年”，另一方面也締造了影片自身超乎尋常的佳績。

去年正逢新年檔和聖誕節檔合併，2月12日大年初一的16.9億位列單週北美電影票房單第一位，2月14日的14.69億位列第三，雙雙打破此前的上證指數單週電影票房歷史紀錄。

這種的戰績證明， 元宵節看影片無疑早已成為“新民俗人文”，驚人的市場表現再度印證了影片是老百姓人文消費的“主食配菜”，也突顯出步入高質量經濟發展階段的新時代影片產業發展的生機與韌性。

截至2月16日，2021年影片市場電影票房已突破100億。業內指出，“後新年檔”口碑好的影片還會有一定的表現，呈現出這種“長尾效應”。

覆盤2021年新年檔，極強影片供給引起升溫觀影熱誠，“就地元宵節”倡議使得檔期內單週電影票房浮動趨於平穩，“新年+聖誕節”催生檔期“雙峰曲線”，IP力量助推《唐人街探案3》火熱開局，“口碑時代”成就《你好，李焕英》強勢翻盤…… 2021年新年檔，為“後禽流感時代”電影市場提供更多了最寶貴的實戰經驗及最新的參照範本。

對比2019年新年檔戲劇《疯狂的外星人》，《你好，李焕英》在華東、華中、華南、西北等地域佔比更高，這其中也許有“就地元宵節”的負面影響，但從分日累計佔比可見，《你好，李焕英》正在憑藉著出眾的產品品質實現地域的跨越。

2021年初一至初七，影片市場分別產出16.90億、13.77億、14.69億、11.85億、11.10億及9.76億，均為新年檔發展史新低，已連續四天單週電影票房躋身於發展史前十。新年檔六天，影片市場報收78.22億，較2019年59.03億的電影票房下跌了32.6%。

另一項數據顯示，北京、上海、深圳等2019年新年檔“流出衛星城”前五，2021年新年檔觀影萬人次平均值快速增長25%；無錫、武漢、常熟等2019年新年檔“流向衛星城”前五，2021年新年檔觀影萬人次平均值快速增長27%。

截至2月17日，《刺杀小说家》電影票房5.39億、《熊出没·狂野大陆》4.05億、《新神榜：哪吒重生》累計2.39億元、《人潮汹涌》1.51億元、《侍神令》2.11億元（部份影片累計電影票房含點映電影票房）。