王寶強劉昊然演互聯網影片，觀眾們會埋單嗎？

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即便，從明星陣容上，這三部影片就有天然的觀眾們基礎，假如沒有那個基礎存有，像新年這種的檔期裡，普通互聯網電影很難對觀眾們造成很大的吸引，也就難以形成真正的線上觀影體量。

院線電影檔期的象徵意義不言而喻，對於一部電影來說，檔期非常大程度上負面影響著電影票房投資收益。而像新年、暑假和國慶檔等大的檔期，之所以會有電影票房戰績的總體爆發，根源在於，滿足了特殊時段內觀眾們娛樂消費的市場需求。從馮小剛的賀歲喜劇開始，十多年的時間裡，每到大的節假日，都有大量影片公映，由此漸漸培育起了觀眾們在檔期內呼朋喚友去電影院看電影的消費習慣。

能說，單片付費將鼓勵著內容創作方，在故事情節、女演員、服化道和視效等層面都去做升級，達至一個真正值得花錢的水平。

究其本質，互聯網影片做為內容產品是直接面向觀眾們的，盈利模式最終也一定會走向2C，這幾乎是所有從業者的共識。 過去倚賴網絡平臺財政補貼的2B+2C模式假如嗎在未來被單片付費的2C模式替代，互聯網影片會步入一個新的階段：迴歸販售的本質，成為一門真正的影片生意。

利空的是，現階段互聯網平臺在互聯網電影的單片付費上投入了很大的效率，上級領導行政部門也對這一模式較為普遍認可，希望不斷有好經典作品去培養那個市場，而頸部互聯網電影製片方，也在積極主動地嘗試打造出“配得上”觀眾們對單片付費影片要求的互聯網電影——三方通力合作下，互聯網電影單片付費的可行性也許將在沒多久的未來獲得驗證。

新年闔家團圓的氛圍，讓爆笑戲劇和合家歡類別的影片成為首選。 “新年檔互聯網電影在產品屬性上也必須有特殊性。”映美傳媒聯合創辦人高銳對毒眸則表示，之後許多類別的互聯網電影可能將是不太適宜一家人一同趴在電視機前看，而且在那個檔期裡還是閤家歡的戲劇類別最合時宜。

彼時，互聯網影片和院線影片之間的邊界線可能會被徹底抹去，影片這門生意，也將展現其更多的機率。

而到了今天，三部互聯網影片步入到單片付費的盈利模式裡，是一次新的革新。2月5日，愛奇藝副總裁、影片中心副總經理宋佳在前述高峰論壇則表示，單片付費讓影片迴歸到它的產品其本質，“即使看影片本身就是要單獨付費的，看影片我們都會去買票，（單片付費）對於影片的產品迴歸到它的其本質有很關鍵的象徵意義。”

過去兩年多的時間裡，互聯網影片的宣發資源爭相轉戰短視頻網絡平臺遷移，有媒體報道稱，2019年上線的《水怪》400萬營銷成本中，百分之七八十都放在了抖音、快手等網絡平臺。 對於互聯網影片，短視頻營銷有天然的競爭優勢，看完拉片解說等物料直接跳轉網絡平臺搜索，路徑短、轉化強，這是許多院線影片線上營銷不具備的競爭優勢。

“四家互聯網網絡平臺基本都在用他們內容的投資在支撐那個行業、很實現難利潤，而這種的盈利模式並並非健康長久的。”騰訊集團子公司副總裁、阿里文娛影片業務負責人李捷在2019年的公益活動中就曾對毒眸如是說道。當時毒眸就已經提出，對於互聯網影片的內容生產子公司而言， 一旦各互聯網網絡平臺的紅利期完結、財政補貼暫停，或是未來單片付費完全替代替代現階段的付費會員互聯網網絡平臺分賬模式，那么其投資收益也將會受到很大負面影響。

因而，在互聯網影片頭上，檔期概念的逐漸明晰，是互聯網影片產業化進步的一個關鍵標誌；同時，對於觀眾們的線上觀影意識和付費習慣的培養有著至關關鍵的促進作用。

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去年的新年檔裡，王寶強和劉昊然一起發生的片子不止《唐人街探案3》一部。

百度企鵝影視製作副總裁常斌也在高峰論壇上則表示， 普遍認可單片付費模式的突破象徵意義和利空的同時，要積極主動但慎重地看待這件事。

而在不遠的將來，從製作、班底到營銷，包含盈利模式上的不斷創新，生於互聯網的影片也許會釋放出更大的熱量。在全球影片線上線下關係被重塑的今天，國內市場也有機會抓住這一態勢、成就中國影片產業發展的新機會，成為最重要的影片市場。

而且互聯網影片要做大檔期，短視頻營銷的重要性必須被行業更為重視。怎樣在那個營銷陣地玩好、吸引更多觀眾們，調整出有針對性的精確踢法，僅僅依靠傳統海報、片花和主題歌物料投放是遠遠不夠的，因而這更考驗互聯網影片營銷方的能力。

總的來看，檔期概念的真正確立，促進了互聯網影片行業的各個環節步入一個新的轉捩點。其實，今年春節檔線下電影院端的發力，讓線上的生意有了一絲不確定性，想和院線影片爭取觀眾們，給互聯網影片提出了更大的要求—— 檔期的機殼下，還是須要行業對內容進行真正的升級，以適配檔期的觀影市場需求。

《得宝传奇》和《发财日记》

但即便有了五年的摸索，互聯網影片新年檔的概念始終沒有被確認，直至前兩天官方和網絡平臺聯合發出明晰的聲音，線上新年檔才有了真正的“名分”。

與此同時，互聯網影片的新年檔概念首度被明晰，對互聯網影片來說，這是一件行業大事。2月5日，由國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會聯合愛奇藝、百度視頻、土豆網在發佈會上正式提出了互聯網影片新年檔的概念。

《少林寺之得宝传奇》片花（照片來源：豆瓣）

網絡平臺方面，以往在重點電影上線前夕，各網絡平臺都會給到重點資源位的支持、做站內推展和站外協同。而檔期要求，同樣把網絡平臺的“服務”拉到了一個更高的層面。

而在觀眾們層面，隨著過去十多年對網生內容觀影習慣的養成，線上觀影付費意識正在逐漸養成。去年禽流感前夕，影片院關門也給影片在線上帶來了一大批存量觀眾們，這批觀眾們的儲備，給了今年春節檔線上生意做大的機率。

那個契機，也會反哺互聯網影片製作頭上。在院線影片頭上，有許多片子在工程項目策畫階段就計劃好了，要衝刺某一特定檔期，現在此種方式同樣有幾乎適用在互聯網影片頭上。“之後我們可能將就會更有意識地總體規劃做什么樣的片子、給什么樣的觀眾們看、適宜什么檔期。”高銳說道。

文 | 張穎

另一方面，沒有足夠多的影片儲備，檔期的概念就無從談起。互聯網電影經過六年的經濟發展，從數目和質量上，足以撐起檔期概念。《2020年中国网络电影行业报告》顯示，2020年上新互聯網電影中，共79部影片分賬破千萬，環比增加41部；千萬級影片電影票房體量13.9億元，環比快速增長125%。

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當下，雖然2021年的線上新年檔，還遠無法與線下市場分庭抗禮，但三部影片在各互聯網網絡平臺的數據，也在向行業傳遞著更多的機率。像《发财日记》在豆瓣領到了6.2的打分，低於互聯網電影平均值水平，其在愛奇藝互聯網網絡平臺已經有11.5萬人給出打分，在土豆網的關注度有八千多，豆瓣評論家區也有許多網民則表示，做為編劇的宋小寶交出的整部經典作品少於自己的市場預期。

原先在禽流感帶來的不確認不利因素負面影響下，實體影片院在新年的表現多少有些不確認性，反倒線上新年檔、在家看影片被業界賦予了許多期盼。但隨著新年檔開啟，首天電影票房就少於了17億，成為史上影片最火熱的大年初一。

四家網絡平臺同時上線了單片付費的《发财日记》和《得宝传奇》，此外，也為檔期作出了百部影片限時免費計劃，土豆網的“爆笑影廳”組合面世喜劇電影，愛奇藝也上新了《吉祥如意》《紧急救援》《拆弹专家2》等院線熱門大片，百度的18部新劇和貼合牛年主題的電影策畫也穩步展開——從檔期內影片的供給上看，多樣程度和總體質量較往年略有提高。

在院線電影頭上，每一熱門檔期都會有激烈的營銷混戰，儘管難以將影片最終的電影票房戰績與營銷的成敗直接畫等號，但營銷做得好常常能為經典作品收穫電影票房和觀眾們起到很大的助力促進作用。互聯網電影，要佔有檔期競爭優勢，營銷上的功夫不可或缺。

追根溯源，互聯網影片的市場想要真正做大，其本質仍然是行業老生常態的六個字：搞好內容，滿足觀眾們市場需求。

無論是新年檔還是單片付費，2021年末在互聯網電影頭上發生的大事件，都將對那個已經誕生經濟發展了六年的行業提出新的考驗。在那個過程中，出現愈來愈多的爆款影片，線上檔期的電影票房分賬有大爆發、單片付費模式被觀眾們廣泛普遍認可和埋單，這也所有人想像中的幸福藍圖。

過去兩年互聯網電影的增效減量，為行業衝刺新年檔帶來了信心，加上《得宝传奇》和《发财日记》三部頸部影片助陣，促進了線上的新年檔的真正落地。 “去年之所以能有新年檔的概念，跟工程項目本身的優質程度是有關係的，”奇樹有魚副總裁李思文對毒眸則表示，互聯網耗電量非常大，有相對多的電影內容供觀眾們選擇，加上三部大片上線，觀眾們的觀影市場需求基本是可以獲得滿足的。

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能見得，單片付費想成為互聯網影片未來的大趨勢，仍須要行業的升級與探索。

《发财日记》片花（照片來源：豆瓣）

而較之線下的熱鬧，互聯網電影新年檔的風頭則稍顯暗淡。雖然站內關注度不低，各片方也在積極主動營銷，但口碑方面卻不盡如人意。截至毒眸截稿，《得宝传奇》僅獲得了4.6分，甚至高於許多同類型的小製作互聯網電影。“花了錢，看見這么多大咖，抱著院線那種賀歲片的期盼去看的，結果看了一部爛片。”一名粉絲很多憤慨地告訴毒眸。而在影片評論家區，這種的聲音並不罕見。

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“還是須要週期的。”李思文指出，假定現在開始拍片子、明年上線，也須要經過幾輪創作週期不斷優化健全、良性經濟發展，就可以培育起觀眾們單片付費的習慣， “我指出是須要三到三年左右的時間。”

互聯網電影新年檔背後，最引人注目的是《得宝传奇》《发财日记》使用的單片付費模式。許多互聯網電影的從業者們指出，三部影片作出這種的選擇，是具備實驗性的締造象徵意義的。

在“身分”上，三部影片被業界定義為互聯網電影的範疇，其實卡司、製作效率和電影票房發展潛力等方面，均低於一般來說象徵意義上的互聯網電影。而依照院線國際標準順利完成的、有一線演員陣容的互聯網電影，並開啟線上單片付費，這也讓院線和互聯網之間的邊界線被進一步模糊不清。

與《得宝传奇》一樣，《发财日记》也擁有奢華的戲劇陣容，集結了包含沙溢、馬麗、張一山等在內的著名演員。而電影動作、戲劇閤家歡的類別和內容，在市場預期中是能合乎新年檔觀眾們的觀影口味的。

檔期除了可能將給互聯網影片帶來製作、供給維度的升級外，也對營銷和網絡平臺服務提出更高的要求。

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在去年確立的互聯網電影檔期概念，與以往的“檔期”略有不同。過去內容方與網絡平臺合力也打造出過如暑假“青秋季”和“怪物季”系列概念，但更多是死板地把同類型的影片組合起來“製造”概念，而去年的新年檔概念，則更合乎大環境和市場經濟發展階段，是市場和環境促進下的必然產物。

加上從2018年開始對新年檔期的摸索，互聯網平臺方在策畫、影片儲備和營銷上也有了一定實戰經驗。 至此，有了天時地利人和的加持，互聯網電影在去年步入新年檔，是一次順理成章的成長。

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單片付費，助力內容升級？

要實現這一盈利模式，最核心的升級點還是在內容質量層面。即便，使用者已經花了錢買了會員，還要擔負為一部影片線上付費，這特別考驗互聯網電影的質量。 “單片付費須要使用者很強的出售意願，片子一定得是值得觀眾們花錢的產品才行。”高銳說道。

值得關注的是， 三部影片都使用單片付費的形式在互聯網發售，網絡平臺會員支付6元、非會員12元才可觀看——線上賣電影票的生意，在這三部互聯網電影頭上有了一次新的嘗試。

在他認為，要想實現網絡電影的單片付費要具有兩個前提：第一片子就算適宜網絡的類別，第二，要有十分強的卡司轉投，第三的，要投入大的宣發規模。“對於網絡平臺來說，我們會積極主動地毫不動搖地嘗試，也要找最適宜單片付費的工程項目來做，不能很保守地什么片子都做，這種會把市場做砸了。”常斌說道。

互聯網影片新年檔的概念早於2018年就有了苗頭，當時的《济公之英雄归位》在初三上線，最終積累了超一億的電影票房戰績，2019年新年也有數部互聯網影片試水該檔期，行業有了“新年檔”的意識，但並沒有形成體量。

大年初一當日，唐季禮執導、王寶強領銜主演，倪大紅、吳孟達、劉昊然等女演員參予表演的影片《少林寺之得宝传奇》（以下簡稱《得宝传奇》）登陸土豆網愛奇藝和百度視頻。本片與宋小寶自導自演的新劇《发财日记》一起，成為了去年互聯網電影新年檔最重要的影片。截至 毒眸 （QQID：DomoreDumou）截稿，這三部影片位居愛奇藝電影熱播榜的前三名。

從過去有什么播什么，到現如今各家主動出擊進行檔期排播、策畫，互聯網網絡平臺在互聯網影片頭上也將迎來一次新的服務升級。一旦升級，互聯網網絡平臺做影片國際品牌的動作將實現進步，不但對於新會員的帶動、老會員付費意識的培育，都是一次大的發展機遇。長此以往，互聯網網絡平臺對影片的佈局也將更為明確。

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即使口碑還有待提高，但對於互聯網影片行業而言，線上新年檔還只是才剛起步，摸索和試探須要一定的時間。 關鍵的是，邁進這一步之後，影片的線上生意，有了再一次被重塑的機率。

由此，互聯網影片與院線影片的邊界線也將進一步模糊不清。

首先，在禽流感防控工作須要下，國家號召就地元宵節，在廣大群眾就地元宵節的大情勢下，一般而言象徵意義而言，線上觀影市場需求會有所提升；國家廣電總也對新年前夕加強電視節目和互聯網視聽節目的供給作出安排，四家網絡平臺聯合發力面世電影——所 以在這一時間結點明晰新年檔，佔有了天時地利的競爭優勢。

真正的流量爆發是在今年禽流感前夕，2020年大年初一，有包含《我来自北京之铁锅炖大鹅》和《大天蓬》等在內的5部互聯網電影集中上線優愛騰，那個新年前夕近六十部互聯網電影線上放映，數部影片最終累計電影票房分賬破千萬。

檔期概念的真正確立，意味著片方和互聯網平臺共同發力，從而滿足某一時期內觀眾們的觀影市場需求。這一點，便是迴歸到互聯網影片“滿足觀眾們市場需求”的經濟發展其本質。 “不斷有檔期做出來，整個體量做起來後，慢慢地觀眾們就會把節假日看互聯網影片當做日常生活的娛樂形式，”在李思文認為，這便是一個較好的契機，“既是滿足了觀眾們，也是做大了市場。”

“對於片方創作人來說，我是看好單片付費那個方向的。”《少林寺之得宝传奇》編劇唐季禮則表示，它的經濟發展有一個培養過程，即使網絡平臺的透明度、分賬形式好，製作方能獲得錢， “假如單片付費能夠助推人群消費習慣，我指出對未來中國電影經濟發展是很有幫助的。”

想要滿足檔期內觀眾們的觀影市場需求，會對互聯網影片內容提出更高、更具體的要求。比如說“牛鬼蛇神”的內容可能將不適宜聖誕節前夕的線上觀影，血腥驚悚片的互聯網影片也不太適宜新年闔家歡樂的氣氛， 在具體檔期的指引下，互聯網影片的製作層面也會有更為明確的目標，一旦能摸索出適宜的方式，行業也會在檔期裡締造出新的爆款。

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為的是搞好這一“新檔期”，優愛騰四家網絡平臺都準備了足夠多多樣的電影儲備。

不止於此，值得花錢的互聯網電影必須是小規模供應而非零星發生的。僅依靠一兩部影片無法支撐單片付費關上互聯網電影市場， 互聯網電影須要具有持續地造成、供給高質量影片的能力。但現階段，行業總體並沒有達至此種能力，有多名資深從業者對毒眸則表示，壓力還是非常大，“能確保單片、持續付費，一定是不斷有優質內容的造成，現在互聯網電影的優質內容儲備是遠遠不夠的。”

互聯網電影的分賬模式儘管幾經調整，但基本是依照網絡平臺對影片信用評級，並依照相同信用評級、通過計算付費會員的有效點播數來分賬。有多名頸部互聯網電影內容子公司負責人都對毒眸則表示過，此種模式下，網絡平臺為的是拉新使用者，會對互聯網電影的電影票房分賬有一定的財政補貼，而我們的投資收益，也非常大程度上來自於網絡平臺的財政補貼。

新年檔確立後，行業對於互聯網影片創建更多檔期概念提出了期盼：未來或許會有五一檔、國慶檔甚至聖誕節檔等等，在互聯網影片頭上，後續又機會形成如院線影片般正式的檔期佈局和產業發展規則。