新年檔預售破12億、《唐探3》稱霸天下，“就地元宵節”下市場能技術創新高嗎？

而在去年的新年檔，就地元宵節、線上觀影等提倡陸續落地，線上內容市場前所未有多樣，線上觀影對線上院線的負面影響或許比預想更大，而影片市場現在趨勢極端，《唐探3》一片獨大，6部影片虎口奪食，故事情節也許將發生更多變數。新年檔將要開始，影片行業也將迎來新篇章。

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那個新年檔的確紅火，但是情勢經濟發展或許埋下了更多聯絡線。

而現在關上互聯網售票網絡平臺，北京省份《唐探3》的車費從19.9元到100元左右，絕大部份在50元-70元，而網民反映，二四線衛星城新年檔電影車費在50到100元左右，其中如IMAX場次車費在80元左右，甚至部份省份電影院依照影片關注度宏觀調控車費，《唐探3》的車費是其他電影的三倍。似乎，今年新年檔電影車費很多混亂，電影院定價浮動很多大，但是平均值車費普遍偏低。

這看上去是一個“花錢賣吆喝”的生意，但是在行業裡卻有實實在在的其原因，新年檔大年初一的電影票房爆發裡不可小視，在公映首天爭取到較低的排片，即使後續市場走勢比不上市場預期，也不致在新年檔顆粒無收。

同時，禽流感對於新年檔的負面影響還在繼續，去年電影院上座率並算不上高。貓眼專業版數據顯示，《唐探3》上座率達至30%，《你好，李焕英》上座率則為18.4%。而2019年新年檔初三《疯狂的外星人》上座率達至61.2%，《飞驰人生》達至了56.5%，《熊出没·原始时代》則最低達至了73.7%。

如2019年新年檔《新喜剧之王》首天爭取到了19%的排片，儘管本片口碑慘敗，但是首天電影票房達至2.73億，佔本片總電影票房的44%左右。

新年檔線上、線下對決，多少人會來到電影院？

在影視製作市場上，線上內容同樣在發力。國家廣電總局部署全省網絡視聽新聞媒體聯合積極開展網絡視聽“就地過大年 快樂新年檔”公益活動，共46家重點視聽門戶網站、IPTV網絡平臺、互聯網電視節目網絡平臺參予，提供更多部份優質節目限時免費觀看服務。將上線網絡劇《约定》《荣耀乒乓》《青春创业手册》和《觉醒年代》《拆弹专家2》《紧急救援》等4000殘部上新節目。

截至寫稿時間，離大年初一僅餘6個半小時，新年檔7部種子影片，預售總電影票房近9億，電影票房市場已經順利完成蓄力。值得注意的是，在紅火的影片上證指數以外，市場上更顯著的是發生了一絲極端美感，能將那個新年檔的影片歸納為——《唐人街探案3》（下列縮寫《唐探3》）和其他。

日前，由國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導，中國影片家協會互聯網影片工作理事會牽頭，聯合愛奇藝、百度、土豆網四家視頻網絡平臺正式提出“互聯網影片新年檔”的概念。

新年檔7部影片，《唐探3》做為延遲了兩年的頸部國產IP影片，吸引了最大的關注與關注度，也贏得了最大的電影票房電勢。有數據顯示，截至今日早上12時，《唐探3》總預售已經達至5.15億，那個速率少於了2019年颳起觀影狂歡的《复仇者联盟4》，對比《唐探2》同期預售戰績已經領先了258%。影片行業與院線也理所應當的將《唐探3》視作新年檔的最大爆點。

只是值得關注的是，非常有限的影片院與排片，超標的排片市場需求，翻番的影片投放成本，禽流感負面影響影片院上座率受到限制，院線方與片方應想保持影片投入與產出的均衡，提高影片車費或許就成了一個大勢所趨的選擇。

大年初一，唐季禮編劇、王寶強執導的《少林寺之得宝传奇》（下列縮寫《少林寺》）與宋小寶自導自演的《发财日记》三部互聯網電影將同步上線三大視頻網絡平臺，以單片付費的方式上線，影片已開啟了互聯網預售。

這意味著新年檔其他6部影片分食剩下35.3%的電影票房市場與63%左右的排片。似乎，今年新年檔頸部影片的虹吸效應前所未有強烈，《唐探3》幾乎稱霸天下。

2020年禽流感衝擊，在《囧妈》之後，《肥龙过江》《怪物先生》《春潮》《赤狐书生》《冷血狂宴》《征途》等影片或選擇直接線上放映，或是在院線放映後無縫登陸在線視頻網絡平臺，最大化增加發售信用風險，不斷擴大影片投資回報率。線上發售迎來一輪爆發，傳統院線發售開始發生多元路徑。

已經有很多人反映， 去年新年檔的影片車費並不昂貴。“這是真實車費嗎，儘管逢年過節影片票是貴一點，但是去年《唐探3》兩張票80多？？”燈塔專業版數據顯示，《唐探3》的平均值車費達至52元，新年檔影片中最高，而其他影片票房也在50元左右，其中《人潮汹涌》的車費最低為46元。大年初一平均值影片車費50.7元，比2019年新年同期的45.2元漲了12%。

媒體報道，今年春節檔片方對單個電影院的投放成本較往年已經翻升了三倍，“部份肩部影片給單個電影院的投放成本在6000元-1.2多萬元”。各家爭相砸錢，企圖在大年初一謀求更多的排片。

而 在影片市場的內部市場競爭以外，去年新年檔影片還面臨著外部“威脅”。一方面禽流感負面影響觀眾們觀影，上海、滄州等部份衛星城電影院上座率受到限制或電影院關停；另一方面，監管層提倡線上觀影，去年優愛騰等視頻互聯網平臺發起“互聯網新年檔”，上線《少林寺之得宝传奇》《发财日记》《极品芝麻官》等新影片，還有《紧急救援》《拆弹专家2》《疯狂的原始人2》等院線影片，線上觀影似乎也將對院線造成負面影響。

而剩下的六部影片中，喜劇影片《你好，李焕英》緊隨《唐探3》之後，首天預售達至1.34億，電影票房上證指數比重達至15.3%，儘管電影票房上與《唐探3》有很大的差距，但是排片少於了20%。《刺杀小说家》排片比重保持在13%左右，而《侍神令》《熊出没·狂野大陆》（下列縮寫《狂野大陆》）《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》（下列縮寫《哪吒重生》）五部影片排片均在10%下列，三部動畫影片則更為弱勢。

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事實上，處於新年檔落後梯隊的影片並並非沒有想過突圍。昨日《哪吒重生》企圖將公映時間提早至除夕夜22時，率先搶跑，但是計劃“虛晃一槍”，檔期調整沒能成功，該影片依然大年初一公映。

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做為禽流感衝擊後迎來的首家新年檔，去年新年前期的影片排片戰格外引人注目。這份關注是能夠理解的，即使除了外部環境，去年影片市場的趨勢也格外特殊。

新年檔前期，國家發改委副總幹事趙辰昕則表示，為營造較好的節慶氣氛，很好滿足就地元宵節廣大群眾的思想人文須要，《通知》上已經明確指出，要減少互聯網、電視節目、廣播電臺等人文體育節目供應，引導提供更多免費流量，互聯網視頻APP限時免費電影放映等線上服務，監管層對於線上觀影的提倡無疑讓行業與社會公眾嗅到了今年新年檔的風向。

當然， 首天排片儘管關鍵，但是並並非惟一制勝的條件。近年來電影票房市場口碑為王，低開高走成功逆襲的案例並很多，從《红海行动》到《流量地球》等都是這類球手，但是口碑逆襲之路並很多走，更為講究天時地利人和，並且是一箇中長線內戰。而且較之口碑逆襲，片方更願意在開局前搞好準備，大年初一爆發的風口，總能播種許多紅利。

而在這三部影片以外，視頻互聯網網絡平臺還預備上線《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等院線影片和30部互聯網影片經典作品。優愛騰四家互聯網網絡平臺各有輸入，土豆網重大貢獻出了成龍編劇、陳浩民執導的戲劇《极品芝麻官》、趙本山監製的《兴风作浪》等，百度視頻則面世18部新劇，100部轉免影片；愛奇藝給出了《奇迹男孩》《亲爱的新年好》《利刃出鞘》等限免影片。

儘管近年來行業頻繁喊出互聯網影片升級，互聯網與院線同步經濟發展，但是 互聯網影片與院線影片的規模與熱度依然有很多的差距。如《少林寺》的陣容與《唐探3》調性一致，同樣有王寶強與劉昊然，但是《少林寺》與《唐探3》的參與度顯著不在一個級別。

《唐探3》一片獨大，那個新年檔的電影票賣得怎樣？

今年在院線以外，線上觀影也在發力。較之起去年，《囧妈》從電影院專向線上，被院線反對， 今年線上觀影已經贏得了監管層的支持，併成為了大勢所趨。

而這就使得 去年春節檔的慘烈的排片市場競爭。有院線人士對新聞媒體透漏，去年《唐探3》大年初一的目標排片比重為40%-45%，而《你好，李焕英》排片目標少於了25%，而《刺杀小说家》《侍神令》排片目標在20%-25%，《人潮汹涌》則在20%左右，而四部影片排片供應量已經少於100%，《狂野大陆》《哪吒重生》三部動畫影片排片情形則更為艱困。

依照貓眼專業版數據，大年初三（2月12日）當日電影票房預售達至8.76億，這其中《唐探3》公映首天以一人之力重大貢獻了5.71億電影票房，上證指數比重達至64.2%，而在片方與院線幾輪排片戰之後，《唐探3》排片比重達至了37.3%，這已經刷新了近年來新年檔初三單片排片比重新低。