解碼2020| 互聯網影片怎樣實現投資收益升級？答案就在這7部經典作品裡

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在三分之一夢幻，三分之一戲劇的互聯網影片武林中，以龐克的驚悚推理獲得觀眾們親睞，《双鱼陨石》算得上是類別邊界線和題材深度的開拓者。

在愛奇藝、百度雙互聯網網絡平臺上線的《奇门遁甲》，以5641萬票房登頂今年互聯網電影北美票房第四位。在此之前，那個歷史紀錄由2018年的影片《大蛇》維持。《奇门遁甲》開雙互聯網網絡平臺“聯播模式”先河，併成為行業最新牆壁。

現階段，互聯網電影面臨“題材同質化”的困局，靠著科幻、惡魔也許還能再收穫一波流量，但誰又曉得觀眾們會不能忽然吃膩了，想要換換口味呢？《树上有个好地方》這類題材新穎的影片也許是破局之法。

《树上有个好地方》

以往，互聯網影片大多數都在投入上精打細算，《倩女幽魂：人间情》卻以單價近一億的製片人和發售的投資，換得1076多萬元淨利潤，約25%的利率，表現豐厚。

有觀眾們甚至不吝以“卡爾維諾《树上的男爵》的點子+王小波《绿毛水怪》那般直觀真誠的感情表達+姜文《阳光灿烂的日子》裡朦朧的性啟蒙”的看法加以敘述。並不離奇的故事情節，配上清爽的攝影機詞彙，《树上有个好地方》突破了觀眾們對互聯網影片的既有想像。

文藝片的市場非常有限，加之宣傳經費不足，艱困取得的排片空間常常剛公映就會被耗盡。比如說去年萬瑪才旦編劇的《气球》在圈內贏得了上佳的口碑，但電影首天排片率僅有2.4%，最終電影票房也止步於668.2萬。

另一方面，媲美院線電影的高配班底、對於東方科幻武林的呈現出、升級的聽覺特技等，為影片層次感增色很多。即便，互聯網電影有“黃金6兩分鐘留住觀眾們”的使命。翻閱北美票房單，從《海大鱼》《蛇王》《陆鲨行》的名字就可窺見視效片是互聯網電影的紮實類別。而《奇门遁甲》將此種藝術風格用到了極致。

2021年1月17日 刊| 總第2387期

整部電影是“陳翔六點半”系列的第二部電影。

故事情節講訴報社記者郭建波和父親紀明嵐、兒子郭婉婷，因愛而彼此間煎熬的故事情節。當夫妻關係的缺失促進作用於母子之間，人物彼此間倚賴又互相控制的關係十分微妙。四代男性的隱祕感情得以完整呈現出在觀眾們面前。

從2019年三季度的《毛驴上树》開始，聚焦小人物、關注現實生活的影片就成了螢幕寵兒。這一類型由院線電影中的主旋律經典作品延展而來。而《中国飞侠》的發生，能說是互聯網影視製作自然主義推進的積極主動嘗試。

所以，將影片戰績盡數歸功於營銷並不公正。出售了前作“倩女幽魂”系列的著作權，也使其與草莽時代互聯網電影蹭IP、剽竊的作法有所不同。儘管觀眾們可能將對於新版寧採臣和聶小倩持保留立場，但從製作上看，巨資打造出的效果足夠多熱鬧。

從2014年拍短劇起家，團隊一直沿著“展現出小人物人生百味”的路子前進。到了2017年攝製首部互聯網影片《陈翔六点半之废话少说》，到之後的《陈翔六点半之铁头无敌》《陈翔六点半之重别楼》，團隊以兩年一部互聯網影片的速率穩紮穩打。

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翻閱北美影片票房單，科幻、歷險、怪物片數目和影片票房佔比最低，這是互聯網影片一脈相承的傳統。同時排行榜也有新的民族特色。在經濟政策扶植和網絡平臺支持下，現實生活題材和主旋律創作在這兩年有所突破。

《奇门遁甲》

另一方面，從年末開始，受禽流感負面影響“院轉網”的電影接二連三。《囧妈》《肥龙过江》等製作規格頗高的院線大片轉網是偶然該事件，那些電影暫不在這份片單的探討之中。

與傳統互聯網電影10-20%營銷成本相同，整部影片營銷成本高達2000萬，僅音樂創作方面的投入就耗費了整整400萬。還有百度視頻站內核心的推薦位，朋友圈、電視節目端海報等多角度的推展資源全面覆蓋……

《春潮》

實際上，觀眾們單片付費這件事背後牽涉的是業界最關心的那個話題——“互聯網電影什麼樣破圈”。截止到2020年，互聯網電影全網觀影萬人次最少的影片依然是《灵魂摆渡·黄泉》。除了自身產品品質，整部影片的出色表現與四季《灵魂摆渡》的網劇密不可分。從這個角度看，受網劇反哺，“陳翔六點半”系列電影藏著互聯網電影出圈的可能將。

但還有許多影片的“院轉網”頗有晴雨表象徵意義。隨著院線電影的二八法則日漸顯著，中肩部影片發售空間漸漸被擠壓，互聯網發售的效率更低，許多影片開始有意識地擁抱互聯網，這部分影片也成為互聯網電影新的重要組成部分。還有互聯網電影的PVOD（MP3）模式，去年愛奇藝已經將此種單片付費的模式正式重新加入網絡平臺的分賬國際標準之中。

現如今，當會員人數接近牆壁，視頻門戶網站開始向上一個利潤風口邁出。這時，已經磨練十多年的互聯網影片，能否憑藉著新的模式，承擔起視頻門戶網站總收入新利潤增長點的重任，關鍵在於能否調動起培養十多年的使用者單片付費的心願。所以，結果還有待時間檢測。

當“陳翔影集”中的“蘑菇頭”“妹大姐”“潤土”成了觀眾們眼前的熟人，自己的新版影片須要我們從口袋裡拿起6塊錢看也就並非什么難事了吧。

推理驚悚戲，故事情節的擔子很重。集數位導演之力的《双鱼陨石》用刑事案件吸引人，用邏輯征服人，讓人看得欲罷不能。多非線性的敘事模式，最忌諱打戲均分、人物細長。《双鱼陨石》的人物塑造濃墨淡彩相間，刻劃得耐人尋味。

贏得了第33屆中國電影金雞獎最佳中小效率故事片、最佳編劇三項提名,《春潮》卻並非在電影院和觀眾們見面的，它使用了線上發售的形式。

而有別於院線發售的規律性，電影在線發售的試錯效率高，使用PVOD模式發售的《春潮》《春江水暖》，已非常大程度上精確定位小眾人群的剛需口味。這也給《气球》這種的影片帶來了啟發：若能第二輪發售到網上，或許投資收益會很好。

一方面，本片延續2017院線版“霧隱門”的核心概念，講訴自小著迷於科學研究霧隱門的羅剎鎮捕頭周同與能人異士斬妖除魔的故事情節。經典IP衍生為整部互聯網影片帶來一定參與度。

回望過去一兩年的北美票房單，拔得頭籌者多離不開“惡魔”“玄幻”等元素。這其中雖有觀眾們自身的選擇存有，但更多的內部誘因在於製作者的爆款複製導向。特技片能持續打破分賬歷史紀錄自然值得慶祝，但問題是，此類跟院線大片比只能算B級製作的特技片與否能一直吸引觀眾們眼球。

總而言之，做為“獨舌年稿”的重要組成部分，這篇盤點兼顧影片質量和電影票房表現，選出2020年互聯網電影的四部代表性經典作品。

通過兒時拾趣串連起80後的集體回憶，整部幼兒視角的電影，在觀影人群中喚醒了廣泛共鳴。

有人說它是《恐怖邮轮》的機殼，裝了個《彗星来的那一夜》的文件系統，也有人說它是葡萄牙奇幻懸疑片《时空罪恶》的翻版。只不過，不論是像或不像，《双鱼陨石》都是當下互聯網影片大樹上，結出的一顆沉甸甸的漿果。

《陈翔六点半之民间高手》

即便荒漠特技被吐槽“五毛黨”，核潛艇中的重要道具“塑膠感”滿滿，依然不掩《双鱼陨石》的踏實其本質。這一脈互聯網影片，多不能為的是掙錢而胡編亂造，而是在非常有限的效率下更著重在敘事上做文章。

同樣是高口碑之作，整部電影還讓人想到前一兩年的一部互聯網電影《哀乐女子天团》。懷揣音樂創作夢想的男孩，陰差陽錯成了殯葬女歌手，旅程中親眼目睹種種人生境遇，影片的題材、設定都十分新穎。

整部互聯網電影掏出了院線電影的營銷陣仗。與影片效率相似的大筆營銷，讓整部電影在今年六月颳起全網。

高概念設定常有，而編圓了的不常有。觸碰雙魚隕石的人，將會被複製出一個與本體沒有差別的克隆體，《双鱼陨石》的高概設定認同觀眾們情商，編圓了故事情節。

一方面，是題材更為多樣。2020全年“愛優騰”三大視頻互聯網網絡平臺共上線756部互聯網電影，與今年數目基本持平。從播映效果上看，累計82部影片分賬票房破千萬，《奇门遁甲》以雙互聯網網絡平臺拼播的方式攬獲近5700萬的分賬票房，一舉打破了互聯網電影票房歷史紀錄。

《春潮》是今年被迫“院轉網”的電影之一。按理而言，這類電影本不在片單覆蓋範圍之中，但它的網播別有借鑑象徵意義。

親情的故事情節帶來了不錯的投資收益。《中国飞侠》1759.7萬的分賬影片票房也打破了觀眾們對於現實生活題材互聯網影片的想像。

從2014年開始擁有姓名，經歷了2018年的小高潮，2019年的深度調整，2020年的互聯網影片更為多樣。

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除此之外，破千萬分賬電影票房的《奇袭·地道战》，聚焦扶貧攻堅的《毛驴上树2倔驴搬家》，和長信傳媒出品的《我来自北京》系列，皆是去年這類經典作品的佼佼者。

《中国飞侠》

分賬破5076萬的《倩女幽魂·人间情》是去年互聯網影片北美票房第二。

《倩女幽魂：人间情》

外賣小哥的故事情節從現實生活被搬至了電影。李安全想要靠他們的闖蕩在上海過上體面日子，兒子生病，他須要在短時期內湊齊鉅額醫療費，丈夫離開，更是將生活的重擔壓在了他一個人頭上。怎樣在壓力之下堅守本心，怎樣用理想擊敗現實生活的困局，影片主角的境況亦引起了觀眾們共鳴。

從電影票房表現上看，截至現階段影片累計分賬419.4萬。與電影票房破千萬的商業類別互聯網電影較之，《树上有个好地方》的表現或許不足掛齒。但假如考慮影片兩一千萬的效率，影片的投資收益倒也過得去。

《双鱼陨石》