國慶檔之“卷”

 

去年國慶檔,同時出演三部電影的女演員很多。比如,吳京在《长津湖》《我和我的父辈》三部電影中都出任執導,同樣出演這三部電影的還有歐豪、黃軒、耿樂。而張涵予同時出演《长津湖》和《铁道英雄》,魏晨則同時出演 《我和我的父辈》《铁道英雄》。同類型電影扎推,正導致頻繁的女演員重疊,這可能會在潛移默化中快速市場審美疲勞。

另一方面,編劇藝術風格各有差別,將相同藝術風格的內容結合在一同並並非一件難的事。此前,《金刚川》雖打出多視角敘事的旗號,但多編劇主演導致的重複敘事也讓電影變得混亂,最終電影豆瓣打分落在6.5分。《长津湖》假如無法較好地均衡那個問題,也將為電影票房埋下安全隱患。

一同在國慶檔“下重棋”

這種的現像在編劇中同樣存有,最簡單的是“編劇抱團”愈來愈常用。去年國慶檔中,《长津湖》由陳凱歌、張徹、林超賢三位編劇主演,《我和我的父辈》背後,則站著吳京、趙薇、徐崢、沈騰四位編劇。

總體上看,國慶檔從題材、主創人員到投資方的全面“內卷”,也讓那個檔期最終的經濟發展走向有了更多懸念。隨著頸部影視製作子公司爭相“亮劍”,去年國慶檔的市場競爭註定是場酣戰。

大廠“卷”

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©鏡像娛樂原創

自2014年《智取威虎山》奪下近9億電影票房起,博納的經濟發展方向漸漸顯露出線條,之後《湄公河行动》《红海行动》分別將電影票房規模抬至10億、30億量級,“博納式主旋律”也成為其內容創作的兩條主線。而今,博納主控的《长津湖》步入國慶檔,不論影片編劇還是女演員,都是現階段電影市場的“頂配陣容”,足見其對國慶檔的重視。

也許是看見了這一勢頭,去年國慶檔幾乎集齊了所有頸部玩者。博納攜《长津湖》重磅進場,中影主控《我和我的父辈》,太陽光手握《十年一品温如言》《五个扑水的少年》,華誼兄弟也面世戰爭片《铁道英雄》,萬達則與中央電視臺動漫合力面世《皮皮鲁与鲁西西》,“傳統四大”無一缺席。但或許正因自己集中進場,去年國慶檔也開始“卷”起來了。

不過,要說國慶檔題材最“卷”的,還是動畫電影片。據鏡像娛樂統計數據,現階段已定檔的電影中,動畫電影片佔比過半,且以低幼動畫電影居多,對準親子市場。但就現階段的關注度而言,國產動畫電影還是遜於引入片《拯救甜甜圈:时空大营救》。且在國產內容中,關注度更高的還是集中在“情懷IP”,《大耳朵图图》《老鹰抓小鸡》等都曾是一代人的記憶。

去年國慶檔市場競爭之激烈,不只在於集齊了博納、中影、太陽光、華誼兄弟、萬達“傳統四大”,更在於那些頸部影視製作子公司都掏出了他們的“重頭戲”。

和《金刚川》一樣,本片同樣聚焦朝鮮戰爭,且其所描寫的長津湖會戰被許多人視作“一場必敗的勝利”。在種種不利條件之下,戰士們突破皮膚極限扭轉戰況,更容易觸動日益升溫的民族情緒。而在《长津湖》一邊倒的市場競爭優勢下,同屬戰爭片的《铁道英雄》並沒有太多存有感,現階段貓眼想看人數僅4萬。

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相比之下,青春片高調進場多少讓人深感不幸。在此之前,國慶檔中並不常用青春片、劇情片的身影。而去年,《十年一品温如言》入局國慶檔,本片改編自同名短篇小說,原著是許多人心頭的白月光,甚至被譽為“言情短篇小說界的扛把子”,截至現階段,電影在貓眼的想看人數名列國慶檔第三位,關注度可見一斑。另一部青春片《五个扑水的少年》則將視角聚焦於5個女生,現階段貓眼想看人數也達至10萬以下。

相較中影對主旋律內容的信任,太陽光在國慶檔則全盤押注他們更擅於的青春片,《十年一品温如言》《五个扑水的少年》都是太陽光主控的經典作品。題材上的差別,決定了電影必然能找出他們的市場,若這三部電影中能跑出“黑馬”,或將擴寬國慶檔對青春片、劇情片的寬容度。

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主創人員“卷”

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較之博納“孤注一擲”,中影似乎“野心”更大。此前,《我和我的祖国》《我和我的家乡》三部經典作品電影票房都在30億上下,也許是出於對市場的看好,中影主控的《我和我的父辈》並沒有導入其它勞方,且中影同時參予了《长津湖》《铁道英雄》的出品,多片佈局之下,不斷擴大他們的贏面。

現如今,電影市場總算走過了被流量歌手“支配”的階段,特別是頸部影片中,已經極少看見流量歌手的身影。但與此同時,在市場評估中,影片電影票房發展潛力開始漸漸與實力派女演員掛鉤,“含騰量”、“含京量”、“含譯量”……成為許多人關注的關鍵點,影片在女演員選擇上也開始呈現出“內卷”之勢。

題材“卷”

上:《长津湖》 下:《我和我的父辈》

“200億電影票房影后”將誕生

若從題材上分割,去年國慶檔影片集中在主旋律、青春片、動畫片三大類型。

2019年,國慶檔影片電影票房發生了一次大幅度快速增長。當時,《我和我的祖国》《中国机长》三部主旋律影片在檔期內撐起近40億影片電影票房,這種的市場爆發發展潛力打下了國慶檔迄今的內容基調。而在主旋律的大方向下,隨著《八佰》交出31億的影片電影票房成績單,《金刚川》的影片電影票房也達至11億的規模,圍繞發展史該事件翻拍的內戰題材影片也開始“卷”起來。

2015年,國慶檔與新年檔的電影票房幾乎基本持平,而在之後的價格波動曲線中,二者的差距慢慢拉開。新年檔大致呈現出每一年快速增長20億電影票房的勢頭,而國慶檔則伴隨著影片質量浮動和禽流感負面影響,時漲時跌。

“編劇抱團”能夠實現名氣疊加,為電影造勢。編劇分工合作也能延長電影創作時間,對投資方來說更不易把控市場風向。但是,一方面,編劇擅於的內容各有差別,同題材之下難導致內容良莠不齊,這一點在影片合集式的《我和我的XX》系列中彰顯得最為顯著。

貓眼數據顯示,去年國慶檔中,戰爭片《长津湖》的想看人數已經少於70萬,與檔期內其它電影拉開斷崖式的差距,大機率會成為國慶檔最先熄滅電影票房最高潮的電影。

依照貓眼數據,現階段,沈騰、吳京、徐崢、張涵予、歐豪等整體實力派女演員,都已有超百億元的電影票房傍身。其中,截至國慶檔之後,沈騰、吳京出演影片的累計電影票房分別達至197億、172.89億。隨著去年國慶檔序幕拉開,“200億電影票房影后”也將隨之誕生。電影票房之於女演員,固然能夠證明其整體實力。但電影票房的集中也在無形中激化女演員選擇的集中,從而導致行業愈來愈“卷”。

不過,從總體趨勢而言,新年檔現階段已經發生相對飽和的勢頭。2021年,新年檔領到近72億電影票房更多是因為平均值車費的快速增長。而對比出票量上看,2021年為1.6億張,與2018、2019年1.4億張上下的出票量並沒有拉開太大差距。但是,現階段國慶檔出票量最多的年份也只達至1.18億張,且依照貓眼數據,去年國慶檔平均值車費較上年快速增長約4.2元。這意味著去年國慶檔有望拉出新的電影票房最高潮。

商務戰略合作、投稿、應

相比之下,華誼兄弟則選擇佈局四條賽車場。但,其主控的戰爭片《铁道英雄》與《长津湖》撞個滿懷,預計贏面並不大。而其引入的動畫電影片《拯救甜甜圈:时空大营救》,也將與萬達的內容佈局直面對戰。國慶檔前夕,萬達參予出品《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》,本片改編自“童話故事大王”鄭淵潔的經典作品,在受眾面上與低幼動畫電影劃分的是同一個市場。

除此之外,主旋律電影《我和我的父辈》也有較低的市場期待值。本片現階段已成系列化,接過“祖國”、“故鄉”的交接棒之後,電影仍將藉由小人物視角,呈現出重大發展史該事件演進中的時代脈絡。

從假日時長而言,國慶檔是惟一一個能與新年檔相媲美的檔期。但對比三個檔期近年來的電影票房上看,國慶檔的電影票房發展潛力只不過還沒有完全轉化成。

而那些女演員在數部電影中同時發生,除了配角契合度外,自己各自的電影票房影響力也是“內卷”之下的一個關鍵參照維度。

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